Kiedy Josiah Wedgwood, uczeń garncarza w Burslem w Anglii, otworzył swój własny biznes garncarski w 1759 roku, nikt nie oczekiwał, że zmieni świat. Ale 250 lat później jego porcelana Wedgwood wciąż jest ulubionym miejscem zarówno pann młodych, jak i kolekcjonerów. A nazwa Wedgwood to międzynarodowy symbol luksusu i elegancji.
powiązana zawartość
- Ta biżuteria przeciw niewolnictwu pokazuje obawy społeczne (i technologię) swoich czasów
Tej jesieni dwa wydarzenia muzealne w USA będą obchodzić 250-lecie firmy Wedgwood, znanej obecnie jako Waterford Wedgwood Royal Dalton Holdings, Ltd. Wystawa w Daughters of American Revolution Museum w Waszyngtonie, „Wedgwood: 250 lat innowacji i Artistry ”będzie można oglądać od 3 października 2009 r. Do 27 lutego 2010 r. Wystawa obejmuje kolekcję 200 dzieł pochodzących z XVII wieku, które zostały wniesione przez amerykańskie muzea i prywatnych kolekcjonerów. 19 listopada Birmingham Museum of Art (BMA) w Birmingham w stanie Alabama zaprezentuje niedawno nabytą kolekcję Buten zawierającą ponad 8 000 sztuk ceramiki Wedgwood. Kiedy nowy nabytek dołączy do aktualnej kolekcji 1500 sztuk Beeson Wedgwood, BMA stanie się domem dla największej na świecie kolekcji Wedgwood poza Anglią.
W przypadku tych muzeów i wielu kolekcjonerów Wedgwood prawdziwe uznanie dla ceramiki Wedgwood wymaga zrozumienia człowieka stojącego za tą nazwą i tego, jak zbudował potęgę globalnego designu, na długo przed powstaniem terminów takich jak „globalizacja” i „branding”.
„Josiah Wedgwood zrewolucjonizował przemysł ceramiczny w XVIII wieku, a jego historia ma zasadnicze znaczenie dla szerszej historii produkcji ceramiki” - mówi Anne Forschler-Tarrasch, kustosz sztuki dekoracyjnej w Muzeum Sztuki w Birmingham. „Był człowiekiem renesansu, który wyrósł z przeciętnej rodziny i stał się jednym z najbogatszych mężczyzn w Anglii”.
Urodzony w rodzinie garncarzy, Josiah Wedgwood jako dziecko zachorował na ospę, co spowodowało, że miał słabe prawe kolano, co ostatecznie spowodowało amputację nogi. Wedgwood, niezdolny do pracy z kole garncarskim z powodu złego kolana, skupił się na projektowaniu, a nie na wytwarzaniu ceramiki. Koncentracja na designie pozwoliła mu opracować nowe produkty, takie jak charakterystyczny niebieski jaspis najczęściej kojarzony z nazwą Wedgwood. Jasperware to gęsta, nieszkliwiona kamionka o właściwościach podobnych do półszlachetnego jaspisu z kamienia i często ozdobiona podwyższoną białą ceramiczną dekoracją.
Gdy Wedgwood miał dziewięć lat, jego ojciec zmarł i chociaż Wedgwood pracował przez cztery lata jako garncarz-uczeń pod starszym bratem, jego brat odmówił przyjęcia go jako partnera biznesowego. Po współpracy z różnymi innymi lokalnymi garncarzami, Wedgwood założył własną firmę w 1759 roku. Kuzyn Thomas Wedgwood zarządzał firmą, podczas gdy Wedgwood kontynuował eksperymenty z nowymi wyrobami i szkliwami. Jego innowacyjne produkty zyskały na popularności, a do 1763 r. Wedgwood wypełniał zamówienia na królów, królowe i szlachcice, a w ciągu 10 lat od otwarcia drzwi przekształcił swoją firmę w pierwszą prawdziwą fabrykę garncarską.
Josiah Wedgwood, niezdolny do pracy w kole garncarskim z powodu złego kolana, skupił się na projektowaniu, a nie na wytwarzaniu ceramiki. (Dzięki uprzejmości kolekcji Birmingham Museum of Art; Buten Wedgwood Collection, prezent od Wedgwood Society of New York) 
Innowacyjne produkty Wedgwooda zyskały popularność, a do 1763 r. Realizował zamówienia dla królów, królowych i szlachty. (Dzięki uprzejmości Wedgwood, WWRD) 
Wedgwood zaprojektował medaliony przedstawiające spętane ręce niewolników i słowa: „Czy ja nie jestem mężczyzną i bratem?” Wysłał je do swojego przyjaciela Benjamina Franklina w Ameryce, gdzie stały się popularne wśród grup przeciwnych niewolnictwu i były wykorzystywane do promowania zniesienia kary śmierci . (Muzeum DAR, Zakup przyjaciół w muzeum) 
Charakterystyczny niebieski jaspis najczęściej kojarzy się z nazwą Wedgwood. Jasperware to gęsta, nieszkliwiona kamionka o właściwościach podobnych do półszlachetnego jaspisu z kamienia i często ozdobiona podwyższoną białą ceramiczną dekoracją. (Dzięki uprzejmości Winterthur Museum, Zakup muzeum z funduszami zapewnionymi przez Collector's Circle i Winterthur Centenary Fund) 
Wedgwood „stworzył ceramikę do wszystkiego, co robiłeś”, w tym miski dla psów, muszle klozetowe i umywalki, mówi Anne Forschler-Tarrasch, kuratorka sztuki dekoracyjnej w Muzeum Sztuki w Birmingham. (Dzięki uprzejmości Paula H. i Elizabeth J. Lauer) „Do czasów Josiaha Wedgwooda przemysł ceramiczny był w dużej mierze przemysłem chałupniczym” - mówi Lord Wedgwood, bezpośredni potomek Josiah Wedgwood ósmej generacji, który obecnie pełni funkcję międzynarodowego ambasadora firmy. „Rzeczy powstały przypadkowo”. Ale zainspirowany rozwojem industrializmu w pobliskich miastach, Wedgwood zbudował najnowocześniejszą fabrykę obok nowego systemu transportu kanałowego i opracował procesy produkcyjne w celu zapewnienia standardów jakości.
Wedgwood nie tylko jako pierwszy stworzył fabrykę garncarstwa, ale był także „geniuszem marketingowym” - mówi Diane Dunkley, dyrektor Muzeum DAR. Na długo zanim korporacje wykorzystały sławnych rzeczników do obnoszenia się ze swoimi produktami, Wedgwood zrozumiał wartość marketingu celebrytów. Po tym, jak królowa Charlotte zamówiła zestaw kremów Wedgwooda, nazwał się „garncarzem majestatu” i przemianował produkt na „Queen's Ware”, imię to nadal jest używane, jak mówi Lord Wedgwood. Kiedy Katarzyna Wielka Rosja zamówiła 952-częściowy serwis stołowy, Wedgwood zaprosił miejscową szlachtę do obejrzenia zestawu w prywatnym domku przed wysłaniem go do Rosji. Wkrótce potem Wedgwood rozpoczął masową produkcję linii porcelany podobnej do usługi Catherine na zamówienie „i nagle wszyscy chcieli tej samej porcelany co Katarzyna Wielka”, mówi Dunkley.
Po zwróceniu uwagi szlachty, „Wedgwood zdał sobie sprawę, że może zabrać swój produkt poza lokalną społeczność, gdzie jego rodzina sprzedawała ceramikę przed pięcioma pokoleniami przed nim, ” mówi Lord Wedgwood. Zaczął tworzyć produkty specjalnie dla niektórych regionów; na przykład Wedgwood zaprojektował medaliony przedstawiające skrępowane ręce niewolników i słowa: „Czy nie jestem mężczyzną i bratem?” i wysłał je do swojego przyjaciela Benjamina Franklina w Ameryce, gdzie stały się popularne wśród grup przeciwnych niewolnictwu i zostały wykorzystane promować zniesienie kary śmierci. Kiedy pierwsza brytyjska flota przybyła do Australii w latach 80. XIX wieku i odesłała próbki gliny, Wedgwood użył gliny do stworzenia medalionów z wybrzeża Sydney, które stały się przedmiotami kolekcjonerskimi.
Arsenał produktów firmy to nie tylko zastawa stołowa i elementy ozdobne, ale także wiele przedmiotów użytkowych, które Josiah Wedgwood nazwał „przydatnymi wyrobami”. Tegoroczne ekspozycje DAR i BMA obejmują szeroki wybór artykułów przydatnych i ozdobnych.
Wedle Forschler-Tarrasch Wedgwood „stworzył ceramikę do wszystkiego, co zrobiłeś”, w tym miski dla psów, muszle klozetowe i zlewozmywaki. Firma tradycyjnie zaopatrywała mleczarnie w produkty mleczne, a aptekarze w moździerze i tłuczki.
„Jeśli ludzie nie wiedzą wiele o Wedgwood, prawdopodobnie myślą o nim jako o ślubnej porcelanie lub niebiesko-białym jaspisie” - mówi Dunkley. „Ale to, co zobaczą [na wystawie DAR], to ogromna gama przedmiotów, niektóre z nich dość artystyczne.” Oprócz szerokiej gamy zastawy stołowej i przedmiotów ozdobnych, ekspozycja DAR Wedgwood będzie obejmować moździerz i tłuczek oraz tacę laboratoryjną, która była używana w dziale taksydermii w Smithsonian do 1957 roku.
