Zdjęcie: CERTs
Zakup zielonego produktu - energooszczędnej żarówki lub kawy przyjaznej ptakom - może dać kupującym poczucie satysfakcji z robienia niewielkiej części w celu ochrony środowiska. Ale zielona etykieta produktu nie daje wszystkim ciepłych rozmazań. Nowe badania opublikowane w Proceedings of National Academy of the Sciences wykazały, że niektórzy politycznie konserwatywni klienci aktywnie unikają produktów, które reklamują ich przyjazność dla środowiska.
Naukowcy przeprowadzili dwa badania w celu zbadania, w jaki sposób ideologia polityczna może wpłynąć na wybory kupującego. Badacze przeprowadzili ankietę wśród 650 Amerykanów w wieku od 19 do 81 lat. Respondenci odpowiedzieli na pytania dotyczące ich skłonności politycznych, wartości redukcji emisji dwutlenku węgla oraz ich przemyśleń na temat środowiska i efektywności energetycznej.
Wyniki ujawniły, że im bardziej konserwatywny ankieter, tym mniej prawdopodobne było, że poprze energooszczędną technologię. Naukowcy przypisali to odkrycie niższej wartości, jaką polityczni konserwatyści przywiązują do zmniejszenia emisji dwutlenku węgla, a nie do niezależności energetycznej lub obniżenia kosztów energii, które wciąż przemawiają do tej grupy ludzi.
W drugim badaniu około 200 uczestników otrzymało 2 USD na wydanie kompaktowej żarówki fluorescencyjnej (CFL) lub żarówki. Przed dokonaniem zakupu naukowcy poinformowali uczestników, że żarówka CFL obniża koszty energii o 75 procent. Niektóre żarówki CFL zawierały również na pudełku naklejkę „Chroń środowisko”.
Kiedy naukowcy umieścili żarówki CFL za 1, 50 USD, a żarówki za zaledwie 50 centów, konserwatywni uczestnicy, ale nie liberalni, byli mniej skłonni do zakupu. Jednak gdy ta droższa żarówka CFL nie zawierała naklejki „Chroń środowisko”, liberałowie i konserwatyści równie chętnie ją kupiliby.
W innych grupach uczestników zarówno świetlówki kompaktowe, jak i żarówki były sprzedawane za 50 centów. W tym przypadku konserwatyści kupowali CFL częściej niż żarówka.
Podczas gdy efektywność energetyczna i zielone oznakowanie są obecnie popularną strategią marketingową, naukowcy wskazują, że w niektórych przypadkach może to działać przeciwko produktowi i spolaryzować potencjalnych klientów. Zamiast tego, aby przyciągnąć politycznych konserwatystów, zapewnienie konkurencyjnej ceny może być najpewniejszym sposobem na promowanie zakupów.
Więcej z Smithsonian.com:
Ekologiczne centrum handlowe
Dokumentowanie „ostatniej zielonej plamy między Nowym Jorkiem a Philly”
