Chcesz umieścić swoją firmę lub produkt w czołówce nauki? Prosty. Dodaj modny prefiks lub sufiks do jego nazwy. Ale uwaga: to, co podnosi modę językową, może ją także obalić.
powiązana zawartość
- Gry umysłowe
- Infinite Jest
Elektryczny. W XIX wieku elektryczność reprezentowała przyszłość, więc sprzedawcy umieszczali przedrostki „electro” na dowolnym i wszystkim. Konsumenci mogliby zakupić pigułki elektryczne Dr. Hallocka („dla osób słabych, zużytych lub nerwowych”) lub elektro-silikonowy proszek do polerowania do retuszu srebra. Takie produkty miały wspólną cechę: nie miały absolutnie nic wspólnego z elektrycznością, choć samo myślenie o regeneratorze Galvano-Electric („pewne lekarstwo na plemnik, impotencję, straty w nasieniu i tak dalej”) musiało wywołać u niektórych uczucie mrowienia koniec. Przynajmniej elektro-bryły - burza mózgów sprzedawcy na węgiel - mogłyby faktycznie generować prąd elektryczny.
-dawny. Jak i dlaczego sufiks „–ex” zaczął być kojarzony z naukowymi zagadkami, zaskoczył badaczy. (Jedna z teorii utrzymuje, że przywołuje takie wysokie, łacińskie terminy techniczne, jak „wypukły” i „kora”). W pierwszej połowie XX wieku -ex zwielokrotniał się jak wieszaki z drutu w szafie: Pyrex, Sinex, Playtex - i nie zapominajmy o Kleenexie. Ale postępy trwają i ostatnie dekady faworyzowały nową i ulepszoną wersję: „–ix”. Tak więc mamy teraz Technix (producent wyrobów gumowych i plastikowych), a nawet - podwójnie lub nic - Solarix Intellectronix (wyszukiwarka). W 2005 r. Sąd europejski odrzucił sprawę o naruszenie znaku towarowego wniesioną przez wydawców komiksu Asterix przeciwko projektowi oprogramowania MobiliX. Po usunięciu tej prawnej przeszkody, ixpect ixistence wypełnione -x.
-ola. Na początku XX wieku producenci zdecydowali, że „–ola” doda ciepłego blasku technologicznym kompetencjom do produktów audio i elektronicznych - pomimo niefortunnego skojarzenia z tak zakaźnymi chorobami jak rubeola. Moda zaczęła się od fortepianu gracza oznaczonego w 1900 roku jako Pianola. (Arthur Loesser, historyk fortepianu, powiedział, że sufiks „brzmiał łatwo mechanicznie, zabawnie przyjemnie”). Potem pojawili się Victrola, Radiola, Rock-Ola, Moviola i Motorola. Ale „ola” wypadła z łask podczas skandali radiowych „payola” w latach 60. XX wieku (dopóki przemysł spożywczy nie wskrzesił jej dla szeregu pełnych pożywienia, takich jak Bran'nola i rzepak).
-tronika. W czasopiśmie z kwietnia 1961 r. Magazyn Time zauważył, że „akcje, których nazwa sugeruje elektronikę lub tajemnicę techniczną, z pewnością będą miały skok cen”. Z pewnością „-tronika” była wszędzie: Radiatronics, El-tronics i Powertron Ultrasonics. Ten magiczny przyrostek nie zapobiegł zwarciu wielu takich firm, gdy bańka giełdowa -tronics ostatecznie pękła w 1962 r.
Cyber- autor William Gibson jest zwykle przypisywany lub obwiniany za prefiks „cyber”, ponieważ wprowadził pojęcie „cyberprzestrzeni” w swojej powieści Neuromancer z 1984 roku. W połowie lat 90. cybermania rozwijała się gwałtownie, wytwarzając takie osobliwości, jak kosmetyki Chanel Cyber Glow i linia mody projektantki Betsey Johnson „Suzie Cyber”, pomimo, jak zauważył jeden dziennikarz, że „w cyberprzestrzeni nikt nie widzi tego, co Ty” noszę ”. Do końca dekady pojawiły się cyber nudności i nadużywający tego terminu zostali wygnani na Cyberię.
Nano- Ostatnio trend prefiksów maleje. W latach osiemdziesiątych „mini-” ustąpiło miejsca „mikro-”, które ustąpiło „nano-”. W nowym tysiącleciu firmy takie jak Nanometrics, Nanogen i NanoPierce Technologies przyjęły ten prefiks, pomimo skarg, których produkty nie były w skali nano (miliardowe części metra lub mniejsze). Nawet Eddie Bauer sprzedaje odporne na plamy nano-spodnie. (Są dostępne w „bardzo dużych” dla nie-tak-nano-klientów detalicznych). Schodzenie w dół prowadzi nieubłaganie do yocto-, metrycznego prefiksu oznaczającego jedną-septillion. Jeśli myślisz o marce Yocto, lepiej pospiesz się, zanim iPod Yocto pojawi się na półkach sklepowych.
Alex Boese jest autorem Hippo Eats Dwarf: A Field Guide to Hoaxes and Other BS (Harcourt, 2006).
Mieszka w San Diego.
