Jesienią 1968 roku przeszkolony przez Stanforda biolog, organizator legendarnego festiwalu Trips i Merry Prankster o imieniu Stewart Brand opublikował pierwszy katalog Whole Earth. W latach 1968–1972 katalog dotarł do milionów czytelników i zdobył nagrodę National Book Award.
Tytuł i kultowy obraz tej klasycznej kontrkultury świętował pierwsze publicznie opublikowane zdjęcia NASA przedstawiające całą planetę Ziemię z kosmosu. Te obrazy głęboko zmieniły sposób, w jaki ludzie myśleli o środowisku. A katalog odegrał ważną rolę w tej zmianie.
Dziś wielu zna Branda i jego Katalog jako część rewolucji informacyjnej i cyberkultury, którą się zrodziła. Jednak jako historyk środowiska uważam, że cały katalog Ziemi jest istotny 50 lat później z innego powodu.
Począwszy od tego niesamowitego obrazu planety na morzu atramentowej czarnej przestrzeni, Brand pomógł zmienić trajektorię i okręg wyborczy amerykańskiego ruchu ekologicznego, gromadząc nową społeczność myślicieli i zwolenników ochrony środowiska, którzy wymyślili coś, co nazwano „zrównoważonym rozwojem”. ”
Optymistyczna wizja
Unikalny katalog marki skupił produkty i pomysły eklektycznej mieszanki intelektualistów, hakerów komputerowych, hipisów, alternatywnych projektantów, architektów, budowniczych i ekologów. Wszyscy byli innowatorami i ikonoklastami, połączonymi wspólnym odrzuceniem tradycyjnych sposobów uczenia się, prowadzenia działalności gospodarczej, budowania rzeczy i organizowania społeczności.
Sekcje zatytułowane „Zrozumienie całych systemów”, „Użytkowanie gruntów”, „Schronienie”, „Przemysł”, „Rzemiosło”, „Społeczność”, „Nomatyka”, „Komunikacja” i „Uczenie się” doprowadziły czytelników do całościowego spojrzenia na środowisko. Katalog łączył dzikość i technologię, kraj i miasto, kulturę i przyrodę w sposób niekonwencjonalny w tym czasie.
Format był nieodparty. Katalogi były ogromne, ze stronami pełnymi zdjęć, rysunków, mini-esejów, recenzji i grafiki psychodelicznej. Rezultatem było świętowanie gazety powstającej społeczności twórców w rejonie Zatoki San Francisco „Twórcy, maniacy narzędzi i prototypiści”. Ujęła ona pokolenie czytelników, oferując kuszący wybuch kreatywnego optymizmu w ciągu roku, któremu towarzyszyły zabójstwa Martin Luther King Jr. i Robert Kennedy, zamieszki na Narodowej Konwencji Demokratycznej i szokującej ofensywie Tet w Wietnamie Południowym.
Katalog Whole Earth został wydany w latach 1968–1972, z kilkoma specjalnymi wydaniami w późniejszych latach. (Christian Guthier, CC BY-NC) Biblia gminna
Brand spędził kilka lat wcześniej w latach 60. podróżując po amerykańskim Zachodzie, odwiedzając indyjskie rezerwaty i gminy. Te podróże bezpośrednio zainspirowały Katalog, który wymyślił jako nowy system informacyjny - taki, który mógłby obalić istniejące media i rynki i lepiej połączyć rozproszone kreatywne społeczności na nowe sposoby.
Jak wyjaśnił, katalog był „usługą dostępu”, wypełnioną przykładami „tego, co było warte zdobycia i informacji o tym, skąd go zdobyć… katalog, ciągle aktualizowany, częściowo przez użytkowników”. Odebrał bezpośrednie połączenie od mieszkańcy gminy, którzy chcieli wiedzieć: „Gdzie kupić wiatrak. Gdzie uzyskać dobre informacje na temat pszczelarstwa. Gdzie położyć ręce na komputerze. ”
Przeróbka społeczeństwa
Od pierwszego zdania pierwszego numeru „Jesteśmy bogami i równie dobrze możemy sobie z tym poradzić”, Brand odważnie wezwał do nowego rodzaju ekologizmu. Kilkadziesiąt lat przed powstaniem tego terminu argumentował, że żyjemy w antropocenie, w którym wpływy ludzkie zmieniały warunki życia na Ziemi. Zdaniem Branda logiczną odpowiedzią było stworzenie planu.
Katalog zawierał tradycyjne tematy związane z ochroną środowiska, ale zachęcał czytelników do zobaczenia przyrody wszędzie - nie tylko w odległych miejscach bez ludzi. Nic nie uczyniło tego punktu wyraźniejszym niż obraz Ziemi z kosmosu.
Geniuszem Branda było zrozumienie powiązań między wiatrakami, pszczołami i komputerami. Jego zdaniem związki między wysoką i niską technologią oraz między przyrodą a kulturą połączyły hippisów w Taos z maniakami budującymi komputery w Bay Area. Podczas swoich podróży po gminach widział rosnące zapotrzebowanie na nowy rodzaj wiedzy hybrydowej, którego nie ma w dzisiejszych głównych mediach. Katalog Cała Ziemia stał się biblią dla dziesiątek tysięcy Amerykanów mieszkających w gminach w latach 60. i 70.
Odpowiednia technologia
Optymistyczna wizja marki polegająca na pogodzeniu amerykańskiej wiedzy technologicznej z ekologią również spodobała się szerszej publiczności. Dzięki apelowi do czytelników o uznanie ich statusu „bogów” oraz o świętowaniu dobrych narzędzi i zielonych technologii, katalog Whole Earth pomógł spopularyzować ruch „odpowiedniej technologii”, który opowiadał się za drobnymi, zdecentralizowanymi i przyjaznymi dla środowiska opcjami. Marka przedstawiła czytelników kluczowym myślicielom, takim jak ekonomista EF Schumacher, którego klasyczny „Small Is Beautiful” z 1973 r. Stanowił ważny argument za odpowiednią technologią i „ekonomią tak, jakby ludzie się liczyli”.
Katalog stanowił forum dla ekologów, takich jak Schumacher, którzy świętowali ludzką pomysłowość w czasach, gdy główny nurt ruchu koncentrował się na dzikiej przyrody, dzikiej przyrodzie i nieludzkich. Prezentując zielone technologie, takie jak wiatraki, ekologiczne projektowanie, energia słoneczna i energia alternatywna, zaoferował szeroko dostępny „codzienny ekologizm”, który był otwarty dla mieszkańców miast i innych osób, które nie mogły odwiedzić odległych obszarów dzikiej przyrody.
Odpowiednia technologia współdziałała z powstającym ruchem na rzecz sprawiedliwości środowiskowej. Te ideały rozprzestrzeniają się na całym świecie, najgłębiej zakorzenione w krajach rozwijających się.
Stewart Brand, 32, wydawca katalogu Whole Earth Catalog pracuje nad ostatnim wydaniem katalogu Whole Earth Catalog w Menlo Park, Kalifornia, 28 maja 1971 r. (AP Photo / Richard Drew) W ciągu kilku następnych dziesięcioleci marka była wszechobecna w wielu najbardziej krytycznych momentach rozwoju komputerów osobistych i Internetu. Był świadkiem pierwszego użycia myszy, zmieszanej z pierwszymi hakerami, i współzałożyciel WELL, jednej z pierwszych społeczności internetowych i sieci proto-społecznych.
Katalog Whole Earth zawierał informacje o wszystkich tych cyber-trendach na długo przed tym, jak większość ludzi je zobaczyła. Steve Jobs twierdził, że katalog był prototypem w miękkiej oprawie dla Google. Ten pionier cybernetyczny pomógł rozpowszechnić przesłanie środowiskowe.
Ruch bardziej zorientowany na człowieka
Pięćdziesiąt lat po publikacji cały katalog Ziemi pozostaje wnikliwy i pilny, mimo że wyczerpał się od 1998 roku. Amerykański ruch ekologiczny obejmuje teraz odpowiednie technologie i skoncentrowany na ludziach codzienny ekologizm, który Katalog po raz pierwszy przedstawił milionom.
Miasta są siedliskiem ewolucji dzikiej przyrody. Https://t.co/ovZW9xZVC8 pic.twitter.com/W92P4dp5IV
- Stewart Brand (@stewartbrand) 11 kwietnia 2018 r
Chociaż ekologizm pozostaje głęboko spolaryzowaną kwestią, okręg zmian środowiskowych jest znacznie szerszy i bardziej zróżnicowany niż w 1968 roku. Nowa generacja zwolenników zakłada, że ludzie i ich narzędzia są częścią natury i wierzą, że przemyślane wybory osobiste mogą być częścią ratowanie planety. Ta ewolucja nastąpiła częściowo dlatego, że znakomita publikacja o kontrkulturze zaoferowała nowy sposób na zrozumienie całej Ziemi.
Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w The Conversation.
Andy Kirk, profesor historii, University of Nevada, Las Vegas
