W centrum handlowym Pavilion Kuala Lumpur w Malezji choinka góruje 75 metrów nad wakacyjnymi klientami. Ale jego wysokość nie jest najciekawszą rzeczą - ani faktem, że jest to pierwszy tego typu obiekt w centrum handlowym. Sekret tkwi raczej w jego błyskotliwości: jest wykonany ze 175 000 błyszczących kryształów Swarovskiego, podzielonych na 3100 pasm o długości sześciu i pół stopy i wartych około 700 000 $. Nocna burza śnieżna przy wejściu do ogrodu zimowego w centrum handlowym dodaje luksusowego wakacyjnego klimatu.
Drzewo, które zajęło około sześciu miesięcy od koncepcji do stworzenia, jest tylko jednym z setek podobnych wystaw w centrach handlowych we wschodniej Azji, gdzie gorączka świąteczna przejęła siłę. Głód azjatyckich klientów kupujących wszystkie święta niekoniecznie musi dotyczyć samych świąt - w rzeczywistości głównymi religiami regionu są hinduizm, islam i buddyzm. Wygląda raczej na to, że świąteczny apel do miłośników zakupów polega na połączeniu lokalnej miłości do centrów handlowych i ogromnej chęci świętowania.
„Kupujący w Azji tęsknią za wyjątkowymi wrażeniami za każdym razem, gdy odbywa się święto festiwalu”, mówi Joyce Yap, CEO sprzedaży detalicznej w Pavilion Kuala Lumpur, Smithsonian.com. Yap mówi, że ludzie zwykle planują spotkania i wyjścia w centrach handlowych z okazji świątecznych okazji, takich jak Boże Narodzenie. Mówi, że media społecznościowe napędzają również rosnące zapotrzebowanie na bardzo atrakcyjne pokazy wakacyjne - ponad połowa globalnych użytkowników mediów społecznościowych znajduje się w regionie Azji i Pacyfiku.
Centra handlowe w Azji stają się coraz bardziej mega celami podróży, które obejmują kina, banki, restauracje, bary, kręgielnie, zoo i wiele innych. W samej Malezji centra handlowe obejmują 100 milionów stóp kwadratowych i około 33 miliardów dolarów wartości nieruchomości. Biorąc pod uwagę, że osiem z dziesięciu najlepszych centrów handlowych na świecie znajduje się w Azji, jest to logiczne miejsce, aby wpaść w świąteczną atmosferę w ekstrawaganckim stylu.
Wyświetlacze są naprawdę spektakularne. Jedno centrum handlowe w Tokio miało drzewo w kształcie Godzilli, które oddycha dymem, a przed nimi błyszczały drzewa i oświetlenie krajobrazowe. W ostatnich latach świąteczne wystawy w centrach handlowych w Hongkongu (od stulecia, kolonia brytyjska) obejmowały wszystko, od dwupiętrowych niedźwiedzi polarnych po inspirowany Central Park park kryty z zapalonymi rowerami, całe miasto Bożego Narodzenia i wystawa puszek do zupy w stylu Andy'ego Warhola. Kupujący w Malezji korzystają z bożonarodzeniowego bazaru pod wielkim świątecznym stołem, ogromnych balonów na ogrzane powietrze, lśniącego krytego lasu, wioski ze słodyczami, gigantycznych wyświetlaczy Lego i krytego miasteczka o tematyce wróżek. W Chinach programiści budują nawet replikę słynnego fińskiego parku rozrywki SantaPark, aby zadowolić masy kochające Boże Narodzenie.
Żadna choinka nigdy nie dorówna drzewu Godzilla w Tokio mallpic.twitter.com/u7cN7gU6AW
- Trap Grampa (@trapgrampa) 11 grudnia 2015 r Ta obsesja na punkcie świątecznych dekoracji może być częściowo związana z przyswajaniem niektórych aspektów kultury amerykańskiej. Robert Foyle Huwick z The Atlantic pisze, że około 275 000 chińskich studentów co roku bierze udział w studiach za granicą w Stanach Zjednoczonych, a następnie przywraca im amerykańskie tradycje bożonarodzeniowe, aby zwalczyć uroczyste, poważne tradycyjne festyny z okazjami do imprezowania i robienia zakupów. Kultura emigrantów sprawia, że wakacje wyglądają bardzo atrakcyjnie, szczególnie w miejscach takich jak Hongkong, w którym mieszka ponad 300 000 emigrantów. Święto obchodzone jest w całym regionie bez kontekstu religijnego; jest to raczej wymówka dla przyjaciół i rodziny, aby się spotkać i dobrze się bawić. Biorąc pod uwagę wielkość wielu obchodów Bożego Narodzenia na kontynencie - i powszechnie zgłaszaną śmierć tradycyjnego amerykańskiego centrum handlowego - być może nigdy nie było lepszego czasu, aby udać się do centrum handlowego we wschodniej Azji, aby uzyskać dawkę oburzającej dobrej zabawy.
