Allan Donnelly wie, jak korzystać z sieci. „Głównym słowem kluczowym w Internecie jest„ buty do wind ”. Staram się na tym skupić ”- mówi. Rzeczywiście, tak znalazłem Donnelly, Googlinga i zaskakująco mało w historii kultury lub w produkcji obuwia podnoszącego wysokość. „Z moich badań wynika, że ludzie szukają„ podnośników do butów ”i„ butów Tom Cruise ”- dodaje Donnelly. Najwyraźniej Cruise jest najbardziej znanym i / lub najlepiej wyglądającym mężczyzną, jaki kiedykolwiek był tak krótki.
Firma Donnelly, Don's Footwear, dominuje w większości wyszukiwań tego rodzaju butów. Biorąc pod uwagę oddane korzystanie z Tumblr, Twittera (@elevatorshoes) i Pinteresta, trudno się domyślić, że jest młodym szkockim mężczyzną prowadzącym działalność z Tajlandii. Z drugiej strony globalny charakter marketingu internetowego pozwala mu mieszkać w tropikach Azji Południowej, sprzedając większość swoich produktów mężczyznom z Ameryki Północnej.
Półki na obuwie (Allan Donnelly) Donnelly robi buty ręcznie. On nawet sprawia, że trwa - pleśń w kształcie stopy, wokół której formowane są buty - sam. „W branży obuwniczej jest takie powiedzenie:„ Nie da się zrobić dobrego buta na złe ”- mówi Donnelly -„ dlatego lubię spędzać czas na tworzeniu idealnych kształtów ”. W niestandardowej formie mieści się duża wkładka podeszwy oraz dodatkowe miejsce, które staje się konieczne wzdłuż szczytu, gdy stopa zostanie podniesiona kilka cali powyżej normy. „Gdybym miał pokazać swój ostatni innemu szewcowi, pomyśleliby, że chodzi o robienie butów”.
Konstrukcja skórzanej podeszwy (Allan Donnelly) Donnelly zajął się nie tylko produkcją obuwia w ogóle, ale także produkcją stylów zwiększających wysokość. Stojąc 5'8 ”, ma tylko jeden cal na Tomie Cruise, a sam nosił dźwigi od 22 roku życia (ma teraz 34 lata). Można powiedzieć, że ma on skoncentrowane na człowieku podejście do projektowania obuwia, ponieważ bierze pod uwagę emocjonalnych kierowców i czynniki osobiste, które motywują jego klientów do poszukiwania jego produktu. „Niektórzy twierdzą, że po prostu ich używają, ponieważ pomaga im to dopasować się do reszty świata; niektórzy faceci po prostu używają ich na weselu, ponieważ ich panna młoda ma wysokie obcasy i chcą wszystkiego idealnego do zdjęcia. Niektórzy używają go, aby zostać zauważonym w barze. Myślę, że wielu facetów korzysta z nich, ponieważ pomaga im to w dalszej karierze. Dla niektórych te buty są ważną częścią ich życia. ”
Pomiar i dopasowanie skóry do końca (Allan Donnelly) Donnelly studiował tworzenie wzorów obuwia i ostatni projekt w Holandii, pracując jako mechanik CNC. Przez rok odbył nieformalną praktykę u szewca, po czym wrócił do Tajlandii, aby założyć własną markę. „W głębi serca wiedziałem, że istnieje luka na rynku butów windowych o przyzwoitej jakości ze skórzaną podeszwą, pełną skórzaną podszewką i wyższą klasą skóry, wszystkie wykonane na zamówienie ręcznie” - mówi - „Wiedziałem, że zgubić się w oceanie, gdybym próbował sprzedać normalną markę w sieci. Musiałem sprzedać coś, czego ludzie szukali ”.
Studio obuwia Dona (Allan Donnelly) Podczas gdy internauci na całym świecie potajemnie Google „Tom Cruise shoes” Google późno w nocy (inna firma produkująca buty do windy obiecuje „Wszystkie zamówienia są traktowane z najwyższą poufnością. Wszystkie produkty i komunikacja są wysyłane w zwykłych nieoznakowanych opakowaniach”) i liczą na niektórych interwencja na poziomie celebrytów, aby rozwiązać problem z wysokością, Allan Donnelly odlewa specjalne formy i wybiera materiały wkładki, które nie zapadną się pod ciężarem użytkownika. „Uważam, że wyróżnia mnie to, że moja wkładka jest wykonana z gumy poliuretanowej i nigdy się nie zgniata. Inni producenci (90 procent producentów obuwia z windy mają siedzibę w Chinach) stosują piankę etylenowo-winylową, która po kilku dniach będzie się rozkładać, przez co buty będą mniej wygodne, a użytkownik straci wzrost. ”
Donnelly nie wydaje się typem biznesmena, który podchodzi do słowa „transparentność” w trakcie swoich działań, ale jego podejście do marketingu jest silnie zorientowane na proces, a więc domyślnie nieco przejrzyste. Publikuje zestawy zdjęć swojego studia na Tumblr i filmy z jego kolekcji w trakcie tworzenia na YouTube. Krótkie filmy przedstawiają wiele drobiazgowych kroków związanych z budowaniem skórzanego obuwia (choć ścieżka dźwiękowa nie zostanie pominięta, jeśli ją wyciszysz). Korzysta również z mediów społecznościowych w celu rozpatrywania skarg klientów i wściekłości na komentarze, wysyłając je do Tumblr z osobistą odpowiedzią. „Niektórzy ludzie są niecierpliwi, ponieważ czasami potrzeba czasu na zrobienie butów”.
O dziwo, pomimo całej tej dokumentacji i co najmniej czterech różnych adresów URL, które łączą się z jego firmą, Donnelly mówi mi, że uważa się za słabego marketera. Odparłbym, że mógłby uczyć warsztatów z optymalizacji wyszukiwarek. We wtorek wspomniałem o „statusowych butach” w moim wywiadzie, a on odpowiedział, że dopiero niedawno słyszał o tym terminie. W środę opublikował nowy post na Tumblr zatytułowany „Status Shoes: 2 New Style”, a poniżej: „Mam nadzieję, że nieco podniosę nasz status”.
