Historia Coca-Coli to historia narkotyków - a nie tylko kokaina, obecnie nielegalna substancja, która była niesławnie częścią jej receptury do 1904 r.
powiązana zawartość
- The Weird, Brief History of the Eskimo Pie Corporation
- Klasyczna butelka Coca-Coli kończy dziś 100 lat
- Departament Dziwnych Napojów Bezalkoholowych - Mleko Gazowane
Koniec dziewiętnastego wieku był czasem, gdy medycyna nie nadążała za innymi dziedzinami, pisze Mark Pendergrast w swojej historii firmy Coca-Cola. Oznaczało to, że ludzie zwrócili się do ogromnego przemysłu leków patentowych, warzonych mikstur sprzedawanych przez ludzi wyznających wiedzę medyczną. Ale opatentowane leki, które mogą zawierać rzeczy tak szkodliwe jak arsen lub łagodne jak warzywa, na ogół nie pomagały. Coca-Cola był sprzedawany jako opatentowany lek przez cały jego gwałtowny wzrost popularności, pisze: „Daleko od bycia wyjątkowym napojem, który pojawił się znikąd, Coca-Cola była produktem jego czasu, miejsca i kultury”.
W tej kulturze ludzie przytłoczeni uprzemysłowieniem i urbanizacją, a także utrzymaniem wojny domowej i innymi zmianami społecznymi walczyli o zdobycie zakupu, zwracając się o leki patentowe na leki, których lekarze nie byli w stanie zapewnić. Dziewiętnastowieczni ludzie również zmagali się z takimi uzależnieniami jak np. John Stith Pemberton, farmaceuta z Georgii, który po raz pierwszy uwarzył syrop Coca-Coli na swoim podwórku tej nocy w 1886 roku.
Pemberton został ranny, gdy walczył w wojnie secesyjnej, pisze historyk Howard Markel i podobnie jak wielu innych rozwinął uzależnienie od morfiny podczas poszukiwania ulgi. „Nic dziwnego, że zaintrygowały go doniesienia medyczne z początku lat 80. XIX wieku, że kokaina może być lekarstwem na morfizmizm”, pisze Markel.
Podobnie jak wielu farmaceutów z tego okresu, Pemberton produkował także leki patentowe i zawsze szukał nowych przepisów, które mogłyby się sprzedać. Uderzył w Vin Mariani, popularny napój kokainowy i do wina sprzedawany przez paryskiego chemika Angelo Mariani.
Były w to zaangażowane postaci literackie, takie jak Jules Verne, ale także przywódcy religijni, tacy jak papież Leon XIII i Zadoc Khan, główny rabin Francji, pisze Jonathan Hamblin do „Atlantyku” . Dlaczego był tak popularny? To naprawdę sprawiało, że ludzie czuli się świetnie, i był sprzedawany jako lek. Łączenie kokainy i alkoholu wytwarza inną substancję chemiczną silniejszą niż to, co zwykle znajduje się w kokainie, zwiększając poziom wysoki. Markel pisze:
Zawsze doświadczony magnat medyczny Mariani wychwalał swój produkt szerokiej publiczności w kolorowych reklamach i broszurach. „Odżywia, wzmacnia, odświeża, wspomaga trawienie, wzmacnia system”, zadeklarowały reklamy; nie ma sobie równych jako środek wzmacniający, działa stymulująco na zmęczone i przepracowane ciało i mózg, zapobiega malarii, grypie i marnowaniu chorób. ”
Później, w latach 80. XIX wieku, pisze Hamblin, Pemberton przyniósł napój do Ameryki w postaci „Pemberton's French Wine Coca”. Napój mógł być spożywany w Atlancie tak samo jak w Europie, ale w 1886 roku w hrabstwie Fulton w Atlancie wyschło.
Więc Pemberton wymyślił przepis, używając liści koki, orzechów kola i syropu cukrowego. „Jego nowy produkt zadebiutował w 1886 roku:„ Coca-Cola: napój temperamentowy ”, pisze Hamblin. Stosował strategie marketingowe podobne do Mariani, a nowy napój, pierwotnie sprzedawany w fontannach z wodą sodową (firmy, które często znajdowały się w aptekach lub w ich pobliżu), przyłapał się na zamożnych białych, pisze.
Ale zamiast podejścia polegającego na wyleczeniu, tak jak to zrobił Mariani, Pemberton naprawdę wykorzystał domniemane korzyści mentalne swojego drinka. Jedna wczesna reklama, do której prowadzi Hamblin, opisuje napój jako „napój intelektualny”, a także napój bezalkoholowy. Zawierał „cenne właściwości TONIC i NERVE STIMULANT rośliny Coca i orzechów Cola (lub Kola)”, czytamy w reklamie, opisując napój jako „cenny tonik do mózgu i lek na wszystkie nerwowe dolegliwości”.
Ten „ton mózgowy” jest łatwo widoczny we wczesnych reklamach Coca-Coli i swag jak lustra, tace, a nawet zegary, które stały się przedmiotami kolekcjonerskimi i ulubionymi na Pinterest.
