Wraz z nadchodzącym sezonem politycznym i walkami o jedzenie nad jedzeniem psów i wątpliwych ciastek, jest jeszcze jedno miejsce, w którym można znaleźć oznaki politycznego podziału państwa w stanie czerwonym w państwie niebieskim: reklama na torbach z chipsami ziemniaczanymi.
W badaniu opublikowanym w zeszłym roku w Gastronomice, student Josh Freedman i językoznawca Dan Jurafsky ze Stanford zbadali język 12 różnych marek chipsów ziemniaczanych. Odkryli, że sześć tańszych marek frytek ma mniej słów na torbach i że te słowa podkreślają autentyczność jedzenia poprzez tradycję i domową atmosferę, czyniąc takie stwierdzenia: „Rodzinne, w cieniu Kaskad, od 1921 r.” ( W podobny sposób politycy nie są skłonni do posługiwania się językiem falsutin w pobliżu odbiorców domowych.)
Droższe chipsy ziemniaczane - te, których można się spodziewać po zdrowiu sklepy spożywcze - zwykle wyróżniały się dłuższymi słowami. Ich opisy skupiały się bardziej na zdrowiu i naturalności, podkreślając, jak się różnią: „Bez sztucznych aromatów, bez MSG, bez tłuszczów trans, bez żartów”. Rzeczywiście, dla każdego dodatkowego „nie”, „nie”, „nigdy”, „nie” „t” lub „nie”, które pojawiły się na torbie, cena chipsów ziemniaczanych wzrosła średnio o cztery centy za uncję.
We wpisie na temat badań (w którym zauważa, że czytelnicy powinni wziąć udział w badaniu „z ziarenkiem soli”), Jurafsky pisze: „Te modele naturalnej kontra tradycyjnej autentyczności są częścią naszego narodowego dialogu, dwoma z wielu sposobów kadrowania składają się na naszą ciągłą rozmowę o tym, kim jesteśmy. ”
Być może wyniki nie są aż tak zaskakujące. Tak działa marketing Prezydenta lub chipsa ziemniaczanego - znajdujesz grupę docelową i próbujesz coś sprzedać, używając ich języka, nawet jeśli Twój produkt może nie różnić się od konkurencji. Rzeczywiście „nie” może brzmieć „tak”.
