Ekstrawaganckie dziwactwo Salvadora Dali i surrealistyczne stylizacje artystyczne przyciągnęły oczy i otworzyły kieszonkowe. Artysta - krytykowany przez innych surrealistów za swoje komercyjne skłonności - ostatecznie skierował te talenty w świat reklamy. Jak pokazuje jego logo najpopularniejszych na świecie lizaków, Chupa Chups, miał do tego talent.
powiązana zawartość
- Ty też możesz gotować jak surrealistyczny ojciec chrzestny Salvador Dalí
- Poznaj 11-latka, który wynalazł zdrowego Lollipopa
- Jak spać jak Salvador Dali
Chupa Chups nie był pierwszym w historii Lollipopem. Opisy tego słodkiego pochodzą z początku 1800 roku. Ale historia Chupa Chups jest opowieścią o marketingu. Cukierki, które zostały stworzone przez hiszpańskiego producenta świec trzeciej generacji Enrica Bernata Fontlladosa, zostały zaprojektowane tak, aby spodobały się zarówno dzieciom, jak i rodzicom.
Bernat opisał spojrzenie na cukierki, które produkowała jego firma, i zdał sobie sprawę, że żadne z nich nie zostało stworzone z myślą o dzieciach - mimo że dzieci są głównymi konsumentami cukierków. „Nie pasowało to do ich ust, brudziło im ręce i powodowało problemy dla ich matek”, powiedział według „New York Times” . Odpowiedź: Lollipop.
„Na początku”, pisze strona internetowa firmy, „postanowił nazwać to„ GOL ”, wyobrażając sobie, że słodycz przypomina trochę piłkę nożną, a otwarte usta przypominają siatkę piłkarską.” Kiedy ta nazwa się nie przyjęła wraz z klientami zatrudnił firmę reklamową, która nadała swojemu nowemu produktowi lepszą nazwę: „Chupa Chups”, odniesienie do hiszpańskiego czasownika chupar „ssać”.
Po raz pierwszy okrągły rynek Lollipop został wprowadzony na rynek hiszpański, piszą autorzy Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett i Gianfilippo Cuneo, co zmieniło los firmy Bernata.
„W ciągu pięciu lat lizaki Chupa Chups zostały sprzedane w około 300 000 miejsc w Hiszpanii”, pisze Times . „Firma poinstruowała sprzedawców, aby postawili lizaki jak najbliżej kasy, co stanowi zerwanie z tradycyjną polityką trzymania cukierków w szklanych słoikach za ladami, z dala od małych palców.”
Ale dopiero pod koniec lat sześćdziesiątych projekt logo Dalí ugruntował atrakcyjność Chupy Chups. Witryna firmy pokazuje wczesny projekt, który miał znaną nazwę i czcionkę napisaną z boku owiniętego Lollipopa, bez żółto-czerwonej stokrotki, która go otacza.
„W 1969 r. Bernat narzekał na to, co pił, popijając kawę ze swoim przyjacielem artystą - niczym innym jak Salvadorem Dalim”, pisze Belinda Lanks dla Co.Design .
Jak sam przyznaje, Dalí zawsze miał „czystą, pionową, mistyczną miłość do gotówki”, pisze Stanley Meisler dla Smithsonian Magazine . Więc nie był obcy możliwościom, które mogą się opłacić, gdy ta rozmowa się pojawi.
To pożądanie doprowadziło go do zaprojektowania biżuterii, ubrań i kanap, pisze Meister, a nawet skierował rękę na pisanie powieści i wystawianie witryn sklepowych. W 1967 roku pojawił się nawet w reklamie telewizyjnej. W porównaniu z tymi zajęciami zaprojektowanie logo było znacznie bliższe pracy, która uczyniła go sławnym - malowaniu.
„Zgodnie z tradycją malarz natychmiast przystąpił do pracy, rysując przez godzinę na leżących wokół gazetach”, pisze Blenker. „Wersja Dalí po mistrzowsku zintegrowała znak słowny z projektem stokrotki i od tego czasu prawie się nie zmieniła.”
Dokonał jeszcze jednej zmiany, nalegając, aby logo było umieszczone na górze, a nie z boku lizaka. To właśnie dzięki temu umiejscowieniu i podstawowej konstrukcji firma zaczęła z powodzeniem wprowadzać na rynek międzynarodowy w latach siedemdziesiątych XX wieku - ostatecznie pomagając Chupa Chups stać się globalną potęgą cukru, jaką jest dzisiaj. Podstawowy projekt Salvadora Dalí można teraz znaleźć we wszystkim, od odświeżaczy powietrza marki Chupa Chups po lody.
