Wiele firm spożywczych, które tradycyjnie sprzedawały kobiety, budzi się z uwagi na fakt, że również mężczyźni robią zakupy spożywcze. Aby zwabić tych potencjalnych klientów, producenci nadają zdecydowanie męski charakter niektórym opakowaniom. Potężny jogurt zapewnia „aktywnym mężczyznom doskonałe źródło białka”. Twardy cydr MillerCoors jest wytwarzany „zgodnie z tradycją wzmacniania rzeczy”. Zimny napar Stumptown Coffee jest prezentowany w butelce przypominającej piwo i sprzedawany jako potencjalny „mikser z jednym twoich ulubionych duchów. ”
Oto Łupek z nieco więcej informacji na temat kampanii Potężny jogurt, najbardziej bezpośredni z tych przykładów:
Czym różni się od innych jogurtów w greckim stylu dostępnych obecnie na rynku? Według firmy, jego „wielkości człowieka” 8 uncji. wielkość porcji zawierająca superładowane 25 gramów białka i zero tłuszczu.
Firma wybrała odważny czerwono-czarny wzór opakowania z konturami przypominającymi ab z boku swojego ponadprzeciętnego pojemnika, aby odzwierciedlić hasło marki „znajdź swój wewnętrzny abs”.
Skąd więc nagły przypływ opakowań reklamujących testosteron? Jak wyjaśnia Quartz, niedawna ankieta przeprowadzona przez Midan Marketing wśród 900 mężczyzn wykazała, że 47 procent twierdzi, że robi większość zakupów spożywczych i gotuje w domu. W świecie marketingu te „Manfluencers ™” tłumaczą się jako potencjalni klienci. Jak dotąd formuła, na której opiera się większość tych firm, obejmuje ciemne, odważne opakowania, większe porcje „wielkości człowieka” oraz użycie słów „silniejszy” i „białkowy”, donosi Wall Street Journal .
Więcej z Smithsonian.com:
Dlaczego kobiety lubią głębokie głosy, a mężczyźni wolą osoby wysokie
Downer News wypala kobiety, ale nie mężczyzn
