Logo to trudna rzecz. Zaprojektowane, aby destylować wartości marki lub instytucji do jednego obrazu, służą one jako potężne narzędzie marketingowe lub strzał w dziesiątkę dla krytyków. W przypadku czcigodnych instytucji, takich jak muzea, nierzadko zmiana marki wywołuje to drugie, przynajmniej na początku - wystarczy spojrzeć na kerfuf w zeszłym tygodniu nad nowym logo Metropolitan Museum of Art.
powiązana zawartość
- Czy potrafisz narysować logo Apple z pamięci?
Przez 45 lat Metropolitan Museum of Art było reprezentowane przez kultowe logo „M”, gdzie projekt blokujących się kół i linii skupionych wokół litery „M” przywołał „Człowiek witruwiański” Leonarda da Vinci. Od 1 marca muzeum przyjmie jednak zupełnie nowe logo, które będzie reprezentować siebie: stos czerwonych, ciasno wypukłych wielkich liter, co oznacza „MET”.
Kiedy wiadomości pojawiły się po raz pierwszy w zeszłym tygodniu, reakcja była co najmniej szybka i gorąca. Krytyk architektury New York Magazine, Justin Davidson, wystrzelił utwór nazywający nowe logo Met „typograficzną awarią autobusu”, a graficy w Internecie podjęli się wprowadzenia własnych ulepszeń do logo, informuje Sarah Cascone dla artnet News . Jednocześnie inni przyjęli nowe logo, a Jen Carlson z Gothamist porównała ułożony projekt do kultowej rzeźby „Love” Roberta Indiany. Gdziekolwiek stoisz w tej debacie, jedno jest pewne: Met nie jest pierwszym muzeum, które napotyka takie symboliczne kontrowersje i prawdopodobnie nie będzie to ostatnie.
Niezależnie od tego, czy logo symbolizuje muzeum, czy firmę, nowe logo budzą kontrowersje. Kiedy Pepsi zaprezentowało nowe logo w 2008 roku, wielu postrzegało je jako rażące zdzieranie logo kampanii ówczesnego kandydata na prezydenta Baracka Obamy. W 2013 r. Inne nowojorskie muzeum, Whitney Museum of American Art, ostro skrytykowało własną zmianę logo z wielkiej litery „WHITNEY” na minimalistyczny, ruchomy „W.” Zaledwie rok później Muzeum Sztuki w Filadelfii zaprezentowało przeprojektowane logo, które kładzie duży nacisk na słowo „Sztuka”, ale nie nawiązuje do kamiennych schodów, dla których muzeum jest najbardziej kultowe, na których trenował Sylvester Stalone w Rocky . Ale kontrowersje z czasem zanikają, a wszystkie trzy logotypy wciąż istnieją.
Tym, co odróżnia Met od nich, jest jednak skala. W muzeum znajduje się wiele dzieł sztuki obejmujących czas i kontynenty, a jego kolekcje obejmują 1, 5 miliona pojedynczych dzieł sztuki (w tym starożytną świątynię egipską), które mieszczą się w 400 galeriach. Istnieją również placówki satelitarne: Cloisters na górnym Manhattanie i niedługo otwarte muzeum na Upper East Side w budynku, w którym mieścił się Whitney, dopóki w ubiegłym roku nie przeniósł się do dzielnicy Meatpacking District na Dolnym Manhattanie. Powodem zmiany logo jest to, że chociaż „Vitruvian M” mógł być ikoniczny, nigdy nie został użyty do ujednolicenia tożsamości muzeum, Margaret Rhodes pisze dla Wired .
„Sposób, w jaki rozmawialiśmy z publicznością, był bardzo zepsuty” - mówi Rhodes, szefowa muzeum Susan Sellers. „Nie było jednego sposobu, w jaki The Met reprezentował siebie. Było tylko wiele starszych systemów, które nakładały się i często były ze sobą sprzeczne. ”
Do tej pory Met rzucił swoje nowe logo jako powiew świeżego powietrza, rebranding, który ożywi i zjednoczy różne projekty muzeum w oczach opinii publicznej (i, oczywiście, jego materiały promocyjne). Krytycy mogą narzekać na to teraz, ale nie wiadomo, jak zostanie przyjęty, gdy będzie istniał przez kilka lat. Do tego czasu są szanse, że zostanie on wchłonięty w tło, prawie niewidoczny symbol, o którym ludzie nawet nie myślą dwa razy - znak, że projekt wykonał swoją pracę.
