Telefony komórkowe stały się licznymi silnikami danych. Zdjęcie dzięki uprzejmości użytkownika Flickr Ed Yourdon
Telefony komórkowe to teraz tak wiele rzeczy - komputer, mapa, zegar, kalkulator, aparat fotograficzny, urządzenie zakupowe, konsjerż, a czasami telefon. Ale przede wszystkim to małe urządzenie, które nigdy nie opuszcza Twojej osoby, jest niezwykle płodnym silnikiem danych.
Właśnie dlatego w październiku Verizon Wireless, największy amerykański przewoźnik z prawie 100 milionami klientów, uruchomił nowy oddział o nazwie Precision Market Insights. I dlaczego mniej więcej w tym samym czasie madrycka Telefonica, jeden z największych na świecie dostawców sieci telefonii komórkowej, otworzyła własną jednostkę biznesową, Telefonica Dynamic Insights.
Celem tych przedsięwzięć jest wydobywanie, odtwarzanie i sprzedawanie ogromnej ilości danych gromadzonych przez firmy telefoniczne na temat naszego zachowania. Za każdym razem, gdy wykonujemy połączenie komórkowe lub wysyłamy SMS-a, który pinguje wieżę komórkową, informacje te są zapisywane. Mając wystarczającą moc komputera, firma może wyciągnąć dość dokładne wnioski na temat tego, jak i kiedy ludzie poruszają się po mieście lub regionie. Lub mogą powiedzieć, skąd przybyli ludzie, aby wziąć udział w wydarzeniu. Na przykład w ramach niedawnego studium przypadku Verizon mógł powiedzieć, że liczba osób posiadających numery kierunkowe w Baltimore przewyższyła liczbę osób posiadających numery kierunkowe w San Francisco o trzy do jednego w Superdome w Nowym Orleanie w lutym na Super Bowl.
W świecie zakochanym w geolokalizacji jest to cyfrowe złoto. Znajomość mieszanki demograficznej społeczności to jedna rzecz, ale możliwość sprawdzenia, ilu ludzi przechodzi obok firmy i skąd pochodzi, to dodaje zupełnie innego poziomu precyzji do marketingu docelowego.
Podążać za tłumem
Ale te dane mają wartość wykraczającą poza firmy zerujące na potencjalnych klientach. Jest używany do nauk społecznych, a nawet badań medycznych. Niedawno IBM podniósł numery od 5 milionów użytkowników telefonów na Wybrzeżu Kości Słoniowej w Afryce, a śledząc ruchy ludzi, przez które podłączono wieże komórkowe, mógł zalecić 65 ulepszeń w zakresie usług autobusowych w mieście Abidżan.
Informatycy z University of Birmingham w Anglii wykorzystali dane z telefonów komórkowych do dokładnej analizy rozprzestrzeniania się epidemii. Ponownie chodzi o analizę sposobu poruszania się ludzi. Do tej pory większość tego, co naukowcy wiedzieli o rozprzestrzenianiu się chorób zakaźnych, opierała się głównie na zgadywaniu. Ale teraz, dzięki tak wielu pingom z tak wielu telefonów, nie trzeba zgadywać.
Należy zauważyć, że z danymi telefonu komórkowego nie są powiązane żadne rzeczywiste tożsamości. Wszystko staje się anonimowe, co oznacza, że nie powinno być sposobu na śledzenie danych z powrotem do prawdziwych ludzi.
Nie powinno być.
Pozostawiając ślad
Ale badanie opublikowane w marcowych raportach naukowych wykazało, że nawet anonimowe dane mogą wcale nie być tak anonimowe. Zespół naukowców z Louvain University w Belgii, Harvard i MIT odkrył, że wykorzystując dane z 15 miesięcy użytkowania telefonu przez 1, 5 miliona osób, wraz z podobnym zestawem danych z Foursquare, mogli zidentyfikować około 95 procent użytkowników telefonów komórkowych, korzystając z zaledwie cztery punkty danych i 50 procent z nich tylko z dwoma punktami danych. Punkt danych to przybliżone miejsce pobytu danej osoby w przybliżonym czasie, gdy korzysta ona z telefonu komórkowego.
Powodem, dla którego większość ludzi była potrzebna tylko w czterech lokalizacjach, jest taka, że zwykle poruszamy się w spójny sposób. Tak jak każdy ma unikalne odciski palców, każdy ma unikalne codzienne podróże. Chociaż ktoś niekoniecznie byłby w stanie dopasować ścieżkę telefonu komórkowego - znanego jako ślad mobilności - do konkretnej osoby, ułatwiamy to dzięki geolokalizowanym tweetom lub „meldunkom” lokalizacji, na przykład podczas korzystania z Foursquare .
„W latach 30. XX wieku wykazano, że potrzeba 12 punktów, aby jednoznacznie zidentyfikować i scharakteryzować odcisk palca”, powiedział główny autor badania, Yves-Alexandre de Montijoye, w ostatnim wywiadzie dla BBC. „To, co tutaj zrobiliśmy, to dokładnie to samo, ale ze śladami mobilności. Sposób, w jaki się poruszamy i nasze zachowanie są tak wyjątkowe, że cztery punkty wystarczą do zidentyfikowania 95 procent ludzi. ”
„Uważamy, że te dane są bardziej dostępne niż ludzie myślą. Kiedy dzielisz się informacjami, rozglądasz się i masz wrażenie, że w pobliżu jest mnóstwo ludzi - w centrum handlowym lub w miejscu turystycznym - więc masz wrażenie, że nie są to wrażliwe informacje ”.
Innymi słowy, czujesz się anonimowy. Ale czy naprawdę jesteś De Montijoye powiedział, że celem badań jego zespołu nie było wyczarowanie wizji Wielkiego Brata. Uważa, że wydobycie danych z telefonów komórkowych może przynieść wiele korzyści dla firm, urbanistów, naukowców i lekarzy. Uważa jednak, że ważne jest, aby uznać, że dzisiejsza technologia bardzo utrudnia zachowanie prawdziwej prywatności.
Tytuł badania? „Wyjątkowy w tłumie”.
Życie prywatne
Oto inne ostatnie zmiany związane z telefonami komórkowymi i ich danymi:
- Każde zdjęcie opowiada twoją historię: naukowcy z Centrum interakcji ludzi z uniwersytetem Carnegie Mellon twierdzą, że badania 100 aplikacji na smartfony wykazały, że około połowa z nich wyraziła obawy dotyczące prywatności. Na przykład aplikacja do udostępniania zdjęć, taka jak Instagram, dostarczyła informacji, które pozwoliły im łatwo odkryć lokalizację osoby, która zrobiła zdjęcie.
- Kabiny z aparatami: W meksykańskim mieście Tuxtla Gutiérrez taksówkarze otrzymali telefony komórkowe z obsługą GPS i zachęcani do wysyłania wiadomości i zdjęć o wypadkach, wybojach lub zepsutych latarniach.
- Śledź tę komórkę: Kongres zaczął badać, w jaki sposób policja wykorzystuje dane z telefonu komórkowego do śledzenia podejrzanych. Kluczową kwestią jest to, czy należy je najpierw uzyskać od nakazu.
- Śledź tę komórkę II: Policja we Włoszech zaczęła korzystać z narzędzia analizy danych o nazwie LogAnalysis, które sprawia, że szczególnie łatwo jest wizualizować relacje między spiskującymi podejrzanymi na podstawie ich rozmów telefonicznych. W jednym szczególnym przypadku dotyczącym serii rozbojów narzędzie wykazało lawinę aktywności telefonicznej wśród podejrzanych przed i po napadach, ale martwą ciszę podczas popełnienia przestępstwa.
Bonus wideo: Jeśli w ogóle jesteś paranoikiem, ile danych można uzyskać ze sposobu korzystania z telefonu komórkowego, możesz nie chcieć oglądać tego przemówienia TED Malte Spitz.
Więcej z Smithsonian.com
Przyszli rodzice zawsze, zawsze wiedzą, gdzie są ich dzieci
Współczesny Sherlock Holmes i technologia dedukcji
