Odwiedzającym muzeum może na chwilę zaskoczyć staromodne słowo w tytule nowego programu „Ballyhoo! Poster as Portraiture ””, otwierający piątek w National Portrait Gallery.
Zaagitować?
Nie pamiętam, kiedy ostatni raz użyłem tego w zdaniu i nie byłem do końca pewien, co to znaczy. Tutaj, dla niedoinformowanych jest definicja, na podstawie kilku jej synonimów: reklama, promocja, marketing, propaganda, push, puffery, buildup, boosting, zamieszanie, podniecenie, nieformalny szum, spiel, hullabaloo, splash. Daje cios, prawda?
Wendy Wick Reaves, kustosz serialu, mówi, że wywodzi się on z XIX-wiecznej retoryki cyrkowej, „ekstrawaganckiego hucksterizmu” (hmm, hucksterism, użyj tego słowa w następnym SMS-ie). Nadal jednak nie jestem pewien, że wpisałem to słowo w ProQuest, moją ulubioną internetową bazę starych gazet. Skrypty Henry E. Dixey z Chicago Daily Tribune dotarli przez dziesięciolecia i wtrącił mnie do środka. Jego traktat z 1909 roku brzmi następująco:
Zwyczajem właścicieli groszów muzealnych było stawianie przed „pałacowymi pałacami publicznej przyjemności” skórzanej skaczącej osoby, która głośno kłamała o atrakcjach muzeum, próbując nakłonić przechodniów do zakupu biletów na niezwykłą wystawę w ciągu. Mowa tego człowieka została nazwana „ballyhoo”. Gatunek jeszcze nie wyginął - stoi przed pokazami zwierząt, karuzelami, pętlami, miastami karłów, muzeami i innymi centrami sztuki, z małą laską, dużym czarnym cygarem, rozebranymi ubraniami i mosiężny głos, wygłaszający chwałę swoich produktów publiczności z wąsami podbródka, która „przestaje! pauza! i zastanów się! okrutne kłamstwa, którymi je zwodzi.
Tak więc ballyhoo, czyli promocja, stało się plakatem - dziełami graficznymi wykorzystywanymi w reklamie i marketingu, propagandzie wojennej, kampaniach prezydenckich, ruchach protestacyjnych oraz promocjach filmowych i muzycznych. Sprawdź ballyhoo na plakacie o fonografie Thomasa Edisona. „Mówi! Śpiewa! Śmieje się! Odtwarza pieśni kornetu”.
Wystawa muzeum podkreśla portrety - Buffalo Billa Cody'ego, Bustera Keatona, Grety Garbo, a nawet Johnny'ego Deppa - w 60 plakatach z jego kolekcji. To święto graficzne. Ogromny, hałaśliwy typ rozciąga się na ścianach wystawowych. Kurator Reaves twierdzi, że estetyka plakatu jest „zabawna, żywa”.
I to nie jest ballyhoo.
( Zdjęcie dzięki uprzejmości National Portrait Gallery: Thomas Alva Edison, autor: Alfred S. Seer Engraver; Kopia po: Mathew B. Brady, Kolorowy drzeworyt plakat, ok. 1878. )
