Reklamodawcy dobrze orientują się w danych demograficznych: 22-letni mężczyzna? Dostajesz reklamy piwa, napojów energetycznych i gier wideo. 26-letni mężczyzna? Teraz uderzamy w obszar ubezpieczenia samochodu i kredytu mieszkaniowego.
Pojawienie się internetowych plików cookie jeszcze bardziej zmieniło reklamę. Teraz, jeśli spędziłeś cały dzień na Googlingu w nowym zwiastunie Władcy Pierścieni, prawdopodobnie to zobaczysz w sieci. To samo dotyczy zakupów Amazon i polubień na Facebooku.
Reklamodawcy coraz lepiej rozumieją, czego chcemy; następnym krokiem jest zastanowienie się, w jaki sposób dokładnie sprzedać ci tę rzecz. W MIT Technology Review Tom Simonite wyjaśnia, w jaki sposób zespół IBM wymyślił, jak przeglądać wiadomości na Twitterze, aby wyodrębnić nie tylko słowa kluczowe, ale wgląd w Twoją osobowość. Wiedząc, kim jesteś - introwertyczny lub ekstrawertyczny, liberalny lub konserwatywny, współpracujący lub dzielny - i wiedząc już, czego chcesz, reklamodawcy mogą pchać reklamy przeznaczone tylko dla Ciebie.
Oprogramowanie Zhou rozwija profil osobowości na podstawie ostatnich kilkuset lub tysięcy aktualizacji Twittera. W profilu tym wyróżniono cechy „wielkiej piątki” powszechnie stosowane w badaniach psychologicznych: ekstrawersję, ugodowość, sumienność, neurotyczność i otwartość na doświadczenie. Ocenia także osobę pod względem miar „wartości” (na przykład hedonizmu i konserwatyzmu) i „potrzeb” (na przykład ciekawości i harmonii społecznej). ”
Wcześniejsze badania z wykorzystaniem Facebooka, mówi Tech Review, wykazały, że aktualizacje mediów społecznościowych mogą służyć do zrozumienia wartości ludzi, wykraczających poza proste „lajki”, którymi się dzielą.
Więcej z Smithsonian.com:
360-letnia reklama wychwala cnoty kawy
Reklama billboardowa w mieście Blade Runner
