Śledzenie ruchów gałek ocznych osób, które oglądają przedmiot, reklamę lub stronę internetową, od dawna jest podstawowym elementem marketingu. Celem jest oczywiście zobaczenie, gdzie poruszają się ich oczy i gdzie pozostają, a następnie wymyślenie sposobów na dłuższe przebywanie w nich. Zawsze wydawało mi się to trochę przerażające.
Więc to ograniczyło mojego wewnętrznego curmudgeona, aby przeczytać ostatnio o badaniach pokazujących, że możesz dowiedzieć się kilku rzeczy o kimś, obserwując, gdzie patrzy. Na przykład badanie opublikowane w tym miesiącu w czasopiśmie Cognition sugeruje, że osoba jest powiązana z tym, jak poruszają oczami. W tym przypadku naukowcy odkryli, że osoby, które zidentyfikowali jako bardziej „zaciekawione” - na podstawie odpowiedzi na pytania ankietowe - również częściej były tymi, których oczy swobodnie poruszały się wokół zdjęć, które poproszono o obejrzenie. Wydawało się, że ich oczy były zgodne z ich ciekawą naturą.
Nie pod wrażeniem? Dobra, a co powiesz na to: inne badanie przeprowadzone kilka lat temu przez psychologów Elizabeth Grant i Michaela Spiveya wykazało, że osoby, których oczy skupiały się na określonej części diagramu, najprawdopodobniej rozwiążą problem - w tym przypadku jak użyć laser do zniszczenia guza w żołądku pacjenta. Następnie, gdy naukowcy podkreślili tę część diagramu, dwa razy więcej osób wymyśliło, jak to zrobić. Kierując oczy we właściwe miejsce, ich mózgi były w stanie zebrać potrzebne informacje.
Ale co, jeśli śledzisz ruchy gałek ocznych eksperta, powiedzmy chirurga, a następnie używasz go jako narzędzia dydaktycznego? Tak właśnie zrobili w ubiegłym roku badacze z University of Exeter w Wielkiej Brytanii. Najpierw zapisali, gdzie i jak długo oczy doświadczonego chirurga były utkwione podczas symulowanej operacji. Następnie przeszkolono początkujących chirurgów do naśladowania tych ruchów gałek ocznych. Ci, którzy opanowali tę technikę, byli w stanie nauczyć się technicznych umiejętności chirurgicznych znacznie szybciej - i byli mniej zestresowani - niż ci, którzy nie używali jej w ramach szkolenia.
Zastanawiam się, czy zadziałałoby to na nastoletnich kierowców. (Patrz poniżej).
Moc patrzenia
Sądząc z raportów z zeszłotygodniowego pokazu Consumer Electronics Show (CES), recenzenci nie byli do końca oszołomieni większością tysięcy gadżetów i gadżetów. Ale jedno demo, które zdawało się odpalać niektóre iskry, zawierało system o nazwie Gaze szwedzkiej firmy Tobii Technology.
Gaze używa kamery internetowej do śledzenia twoich oczu i zasadniczo zamienia je w kursor. Działa to w następujący sposób: Aby skalibrować oczy, najpierw spójrz na aplikację na ekranie, a następnie dotknij tabliczki dotykowej, aby ją uruchomić. Światła podczerwone oświetlają źrenice, a następnie dwie kamery robią szybkie zdjęcia ognia i wykorzystują je do tworzenia trójwymiarowych modeli oczu, które mogą śledzić ich ruch.
Gdy twoje oczy przejdą kontrolę, nie musisz już fizycznie przewijać strony w dół. Wystarczy przesunąć oczy w dół ekranu, a tekst zwinie się w odpowiedzi. Możesz też przewijać zdjęcia w poziomie, ponownie, po prostu przesuwając oczy. A potem są możliwości gry wideo. Demo na CES pozwoliło ci zestrzelić asteroidy z nieba, po prostu patrząc na nie.
Jestem siatkówką, usłysz mój ryk.
Oczy mają to
Oto więcej rzeczy, których uczą się naukowcy, patrząc ludziom w oczy:
- Przeczytaj moje usta: „Idź spać”: naukowcy z Florida Atlantic University mówią, że od szóstego miesiąca życia dzieci uczą się mówić, wpatrując się w usta zamiast w oczy.
- Miłość szczeniaka: badanie opublikowane w najnowszym numerze Current Biology stwierdza, że psy zwracają baczną uwagę na nasze ruchy gałek ocznych i reagują szybciej, jeśli po raz pierwszy nawiązasz kontakt wzrokowy.
- Może to dlatego, że są nastolatkami ? Naukowcy z Montana State University otrzymali dotację w wysokości 1 500 000 USD od National Science Foundation na wykorzystanie czujników śledzenia wzroku w celu ustalenia, dlaczego młodzi kierowcy mają trudności z rozpoznaniem zagrożeń w ruchu drogowym.
- Eye spy: We Francji testowane jest urządzenie o nazwie EyeBrain Tracker, aby sprawdzić, czy może pomóc w zdiagnozowaniu wczesnych objawów choroby Parkinsona.
- Nie oceniaj przyjaciela na podstawie okładki: Badanie nowej osi czasu Facebooka wykazało między innymi, że chociaż ludzie najpierw zauważyli duże zdjęcia na okładce, spędzili więcej czasu na przeglądaniu mniejszych zdjęć profilowych. Aha, a także więcej osób zauważyło reklamy w nowym formacie.
Bonus wideo: przekonaj się, jak grać w asteroidy oczami.
