Dziewięć lat temu założyciele popularnej witryny e-commerce Etsy wyczarowali coś, co można nazwać jedynie sprytnym planem: zbudowali pierwszy internetowy bazar zakupów poświęcony sprzedaży ręcznie robionych towarów i wyselekcjonowanych artykułów vintage. Za pomocą kilku kliknięć myszy kupujący, którzy byli spragnieni jedynych w swoim rodzaju znalezisk, mogliby nagle kupić gliniany wazon świeżo wypalony w piecu lub kupić sukienkę koktajlową z lat dwudziestych bez kłopotliwego przeszukiwania zakurzonego sklepu z używanymi rzeczami.
powiązana zawartość
- Dzięki nowej nazwie i nowemu wyglądowi Cooper Hewitt jest przygotowany na wielkie ponowne otwarcie
- Ogłoszono laureatów nagrody National Design Award firmy Cooper-Hewitt
„Ludzie cenią rzeczy, które mają historię” - mówi Randy Hunt, dyrektor kreatywny Etsy. „Ale tym bardziej jest to historia, w której uczestniczą w tym doświadczeniu”.
Ponad milion sprzedawców i 1, 35 miliarda dolarów sprzedaży towarów później, Etsy otrzymało nagrodę National Design Award 2014 Cooper Hewitt za osiągnięcia korporacyjne. Jedna z 10 nagród przyznawanych co roku przez Smithsonian's Cooper-Hewitt National Design Museum w Nowym Jorku, nagroda przyznawana jest w uznaniu korporacji lub instytucji, która strategicznie wykorzystuje wzornictwo w swojej misji. W przeszłości był również przyznawany zwycięzcom, w tym organizacji non-profit TED (o sławie TED Talk), Patagonii i Nike.
Etsy zostało wybrane ze względu na zastosowanie wzornictwa we wszystkim, od inicjatyw informacyjnych po sprzedaż. „Ich przyjazna dla użytkownika technologia i innowacyjne podejście do handlu detalicznego wprowadza rzemiosło i wzornictwo do domu każdego człowieka zarówno na małe, jak i duże”, mówi rzeczniczka Cooper-Hewitt, Laurie Bohlk.
Design jest nieodłącznym elementem zarówno założycielskiego celu Etsy, jak i jego dolnej linii. Witryna umożliwia sprzedawcom planowanie, tworzenie i sprzedaż własnych towarów. Jego podstawowa zasada? Każdy wymieniony przedmiot musi być ręcznie wykonany, stanowić unikatowy obiekt fabryczny lub mieć ponad 20 lat. (Jak na ironię, sukces Etsy wywołał krytykę ze względu na przytłaczających rzemieślników, którzy nie mogą nadążyć za gorączkowymi wymaganiami produkcji bez zmechanizowania swoich wysiłków.)
Podczas jednej sesji zakupowej przeglądarki mogą napotkać pełne spektrum wzornictwa - od artystycznych i starożytnych po ekscentryczne, brzydkie i po prostu dziwne. Sprzedawcy płacą 20 centów za aukcję i mogą zatrzymać 96, 5 procent swoich zysków.
Ale z biegiem lat wysiłki firmy rozszerzyły się offline i na społeczność. W swojej siedzibie głównej - w dzielnicy DUMBO na Brooklynie w Nowym Jorku - odbywają się otwarte warsztaty rzemieślnicze w „Etsy Lab”, gdzie zarówno majsterkowicze, jak i entuzjaści otrzymują materiały i instrukcje do tworzenia własnych dzieł. Inna inicjatywa, Craft Entrepreneurship Program uczy społeczności o niskich dochodach w Rockford, Illinois i Nowym Jorku, jak tworzyć, promować i oznakować przedmioty na sprzedaż we własnych sklepach Etsy. Etsy planuje wprowadzić program nauczania w pięciu innych miastach - trzech w Ameryce Północnej i dwóch w Europie.
Projekt, mówi Hunt, „jest zintegrowany z opracowanym przez nas produktem; rodzaj marki, którą tworzymy, ale ostatecznie i co ważniejsze, wspiera społeczność sprzedawców”.
Uhonorowani w 2014 roku Cooper-Hewitt Design, reprezentujący różne aspekty branży, od architektury i projektowania mody po komercyjne przedsięwzięcia medialne:
- Dożywotnie osiągnięcie: Ivan Chermayeff i Tom Geismar, założyciele nowojorskiej firmy projektowej marki Chermayeff & Geismar & Haviv. Od 1958 r. Chermayeff i Geismar współpracują z takimi klientami, jak Chase Manhattan Bank, Mobil Oil, New York University, PBS i Xerox. Zdobyli także kilka prestiżowych nagród, w tym Złoty Medal AIGA, Medal Yale Arts oraz nagrodę Hall of Fame Club of Art Director.
- Design Mind: Witold Rybczyński, pisarz i emerytowany profesor architektury na University of Pennsylvania, napisał 15 książek oraz kilkaset esejów i recenzji na temat architektury, urbanistyki i designu. Rybczyński zdobył także nagrodę Vincenta Scully'ego w 2007 roku.
- Projekt architektury: Brooks + Scarpa. Angela Brooks i Lawrence Scarpa są partnerami firmy zajmującej się zrównoważoną architekturą z Los Angeles, która zbudowała Solar Parasol Dom, Cherokee Mieszane Użytkowanie Lofts i Colorado Court (pierwszy niedrogi projekt mieszkaniowy w kraju, który uzyskał certyfikat LEED-Gold).
- Projekt komunikacji: biuro. Studio z San Francisco, prowadzone przez Jasona Schulte i Jill Robertson, współpracowało z takimi firmami jak Google, Disney, Coca-Cola, Target i IBM.
- Projektowanie mody: Narciso Rodriguez. Znany projektant mody z Nowego Jorku zdobył trzy nagrody CFDA, nagrodę Fashion Icon Award od Pratt Institute Fashion Award i został uznany przez magazyn Time za jedną z „25 najbardziej wpływowych latynosów w Ameryce”.
- Projekt interakcji: Aaron Koblin. Aaron Koblin z San Francisco, projektant interakcji, tworzy nowe interfejsy w crowdsourcingu i wizualizacji danych. Jego projekty obejmują oparte na danych teledyski do Radiohead i Arcade Fire oraz teledysk „The Johnny Cash Project”. Kieruje zespołem Data Arts w Google, a jego prace znajdują się w stałych kolekcjach Muzeum Sztuki Nowoczesnej, Muzeum Wiktorii i Alberta oraz Centre Pompidou. Otrzymał nagrody National Science Foundation i wiele nominacji do nagrody Grammy.
- Projektowanie wnętrz: budynki i wnętrza Romana i Williamsa. Nowojorska firma projektowa została założona w 1998 roku przez dwóch hollywoodzkich projektantów, Robina Standefera i Stephena Alescha. Od tego czasu duet zbudował Ace i Standard Hotels w Nowym Jorku; restauracje Holenderska i Lafayette z szefem kuchni Andrew Carmellini; hotel odręczny w Miami; hotel Viceroy w Nowym Jorku; oraz pokój z wiadomościami i zestaw dla Huffington Post Live .
- Architektura krajobrazu : Andrea Cochran Architektura krajobrazu. Firma z siedzibą w San Francisco stosuje zrównoważone praktyki budowlane do budowy wszystkiego, od domów jednorodzinnych po hotele, winiarnie, niedrogie mieszkania, szkoły i parki publiczne. Wygrali siedem Honor Awards i Award of Excellence od American Society of Landscape Architects.
- Projekt produktu: LUNAR. Założony 30 lat temu przez Jeffa Smitha i Gerarda Furbershawa w San Francisco, LUNAR jest odpowiedzialny za szczoteczkę Oral-B CrossAction i definiujące markę sekwencje genetyczne Illuminy.
