Lego zdaje się być wszędzie. Jest film Lego i niezliczona liczba nadchodzących kontynuacji i spinoffów. Istnieją gry Lego, w których występują takie postacie, jak Harry Potter i Rey. I oczywiście same okaleczające stopy małe plastikowe klocki.
Ale duńska firma zajmująca się zabawkami poinformowała w tym tygodniu, że odnotowała spadek wzrostu przychodów i zysków w pierwszej połowie 2016 r., Informuje Matthias Verbergt dla The Wall Street Journal .
Tyle że nie zaczynaj zmieniać tekstu na „Everything is Awesome”. Według firmy spadek ten był zamierzony. Jak podaje Nikolaj Skydsgaard dla Reuters, firma zabawkarska świadomie obniżyła swój wizerunek, próbując sprzedać mniej swoich kultowych zabawek z cegły. Zaskakujący? Może dla niektórych. Ale dla Lego była to cena sukcesu.
Niedawny wzrost popularności producenta zabawek w Ameryce Północnej sprawił, że nie mógł nadążyć za popytem.
Ole Kirk Kristiansen założył firmę po raz pierwszy w 1932 roku i kierował nią pod hasłem: „Tylko najlepsze jest wystarczająco dobre.” Nazwa Lego powstała, ponieważ był skrótem duńskiego „leg godt” (graj dobrze), zgodnie z oficjalną historią Lego. Po początkowej fazie rozwoju rynku spadające zyski w latach 90. i na początku 2000 r. Doprowadziły do obniżenia kosztów i zwolnień. Firma prawie zbankrutowała, zanim Lego zdążyło odwrócić swój los i powrócić rycząc, skupiając się na swoim oryginalnym produkcie: cegle, którą Craig McLean zgłosił dla The Telegraph w 2009 roku.
Dziś firma Lego jest nadal własnością rodziny Kristiansena, a te połączone ze sobą klocki (opatentowane przez firmę pod koniec lat 50.) demonstrują swoją odporność przez dziesięciolecia. Ale co napędza jego trwały urok?
Według Cegła autora Brick i profesora szkoły biznesu Wharton, Davida Robertsona, jest to opowieść o produkcie z dużym prawdopodobieństwem. Jak mówi Lonnie Shekhtman z Christian Science Monitor, dzieci i dorośli fani Lego (AFOL-y dla wtajemniczonych) mogą grać razem ze swoimi ulubionymi postaciami z hitów franczyzowych lub dołączyć do stworzonych przez Lego fabuł, takich jak niezmiennie popularny Ninjago, wkrótce mający swoje własne film z udziałem Jackie Chan jako Sensei Wu.
Obecne ograniczenie marketingu to sposób na kupowanie czasu, aby firma mogła rozbudowywać fabryki, mówi dyrektor finansowy John Goodwin, Skydsgaard. Ale kolorowe cegły nie będą długo upośledzone. Czarny piątek jest już za dwa miesiące, a jak donosi Skydsgaard, Lego nie planuje tego przegapić - chce osiągnąć pełną moc przed sezonem świątecznym 2016.
