Patent US 3 277 602 na „zabawkową figurkę mającą ruchome stawy”, zwaną również oryginalną GI Joe. Wydano 11 października 1966 r. (Zdjęcie: Patenty Google)
W premierze GI Joe w ten weekend w oryginalnym „Joe” gra ponad 50-letni Bruce Willis - drugi All-American Hero. W rzeczywistości prawie 50-letni GI Joe był plastikową figurką o wysokości 11 1/2 cala wyprodukowaną przez byłych twórców ołówków Braci Hassenfeldów, których świat ostatecznie poznał po prostu jako „Hasbro”. pod koniec lat trzydziestych brat Hassenfeld - Henry, Hilal, Herman - rozszerzył działalność w zakresie tekstyliów i artykułów szkolnych o zabawki. Ten ruch okazał się lukratywny i do 1960 roku stał się jedną z największych amerykańskich firm zajmujących się zabawkami (głównie dzięki sukcesowi pana Potato Head). Ale największy hit Hasbro przyszedł w 1964 roku wraz z wydaniem GI Joe, pierwszej na świecie postaci akcji.
od lewej do prawej: drewniany manekin artysty, projekt GI Joe i produkt końcowy.
Oryginalna, prototypowa postać została wynaleziona przez Don Levine'a, wiceprezesa i dyrektora ds. Marketingu i rozwoju w Hasbro. Levine był zafascynowany modelem „żyletki”, dzięki któremu Barbie Mattela odniosła taki sukces i postanowił stworzyć podobną zabawkę dla chłopców. Dziś możemy nazwać to modelem „kasety drukującej”; idea polega na tym, że początkowa zabawka / maszynka do golenia / drukarka to tylko sposób na zachęcenie konsumentów do zakupu dodatkowych akcesoriów. Pewnego dnia, idąc do sklepu ze sztuką, Levine zauważył drewnianego manekina artystów na wystawie i uderzył go objawienie:
Nagle przyszło mi do głowy, że moglibyśmy stworzyć coś naprawdę wspaniałego, gdyby istniał sposób na wytwarzanie postaci, które poruszały się i pozowały w dowolny sposób, w jaki czyniło to ludzkie ciało. Blaszani i plastikowi żołnierze byli ulubieńcami dzieci, o ile istniały zabawki; wydawało mi się, że ten w pełni wyartykułowany mężczyzna może być wielkim krokiem naprzód. Od tego momentu chodziło o przekazanie tej wizji mojemu personelowi w Hasbro.
Gdy liczba ta trafiła na rynek w 1964 roku, był to ogromny sukces. W ciągu dwóch lat GI Joe wygenerował prawie 66 procent zysków Hasbro. Kluczową cechą wpływającą na jego popularność było 19 punktów artykulacji i wysokiej jakości montaż. Według patentu Hassenfeld Brothers ich celem było stworzenie „zabawkowej figurki lub lalki z ruchomymi stawami, które ściśle symulują ruchome części ludzkiej anatomii”. Prawdopodobnie był to pierwszy i ostatni raz, gdy figurka ta była nazywana Lalka. Firma surowo zakazała tego terminu i odmówiła sprzedaży swojej figurki każdemu sprzedawcy detalicznemu, który go użył. Opatentowane konstrukcje kładły również nacisk na bezpieczeństwo, trwałość i opłacalną produkcję. Ważne było na przykład, aby w zespole nie użyto żadnych metalowych sprężyn i aby na tej samej figurze można było zastosować różne głowice - tworząc w ten sposób zmienność produktu przy jednoczesnym utrzymaniu niskich kosztów produkcji.
Oryginalne cztery figurki GI Joe, reprezentujące każdą gałąź wojska (zdjęcie: historia zabawek)
Hasbro jednocześnie wyprodukował cztery figurki reprezentujące cztery gałęzie amerykańskich sił zbrojnych: Rocky Ruchomy Bojownik reprezentował Armię, Skip for the Navy, Ace Fighter Pilot był oczywiście dumnym członkiem Air Force, a Rocky, najwyraźniej pełniący podwójną funkcję, był także żołnierzem piechoty morskiej. Każda figurka zawierała podstawowe mundury, buty, czapkę i nieśmiertelnik, a opakowanie kusiło dzieci wizerunkami innych mundurów i akcesoriów. Moniker „GI Joe” został stworzony, aby objąć całą markę. Nazwa „GI Joe” została zainspirowana filmem z 1945 r. O korespondencie wojennym Ernie Pyle, zatytułowanym Historia GI JOE. Levine pamięta, że nazwa była idealna „ponieważ„ Joe Issue ”to prawdziwy tytuł każdego człowieka.”
Oczywiście wraz z popularnością figurki Hasbro pojawili się naśladowcy. Fakt, że postać ludzka nie może być znakiem towarowym ani prawem autorskim, stanowił problem dla firmy, która ma wyłączne prawa do popularnej zabawki. Na szczęście dla Hasbro, los interweniował, a wczesne błędy produkcyjne dały pierwszemu GI Joes bliznę na twarzy i odwróconą miniaturę. Te wady projektowe stały się znaczącymi znakami prawdziwego Hasbro GI Joe i pomogły Hasbro w dochodzeniu w sprawie naruszenia przepisów.
Ale GI od dawna jest miernikiem kultury. W miarę narastania napięć w Wietnamie opinia publiczna zwróciła się przeciwko wszystkim rzeczom o charakterze militarnym, GI Joe został zwolniony na pewien czas pod koniec lat sześćdziesiątych
Brodaty GI Joe z uchwytem Kung-fu. Patent USA 3, 988, 855 (zdjęcie: Patenty Google)
Kiedy zabawka została ponownie uruchomiona w latach 70. pod koniec amerykańskiego zaangażowania w Wietnamie, miała macho nową brodę i zastraszającą „przyczepność Kung-fu” - obie zostały opracowane po ukończeniu przez All American Hero lat nauki w tajna świątynia ukryta głęboko w Himalajach. W rzeczywistości zabawki zostały przeprojektowane i przemianowane na mniej militarne i bardziej zorientowane na przygodę - „poszukiwacz przygód” zastąpił żołnierza, „akwanauta” zastąpił oficera marynarki itp. Pomimo zmian, ich ponowna rekrutacja mogła być za wcześnie, ponieważ Hasbro zakończył produkcję na linii GI Joe w 1978 roku.
Pierwsza wydana postać Cobra Commander 3, 75 ″ (zdjęcie: Yo Joe)
W latach 80. zmienił się klimat polityczny w USA, a wraz ze wzrostem popularności zabawek wojskowych, linia GI Joe została ponownie wprowadzona do gry z dramatycznie przeprojektowanymi figurkami, które teraz miały zaledwie 3 3/4 cala wysokości. Nowy rozmiar, który został zainspirowany sukcesem niedawnych postaci z Gwiezdnych wojen, ale mógł również odzwierciedlać dalsze skutki embarga na olej OPEC z lat 70., które podniosły ceny tworzyw sztucznych. Podczas gdy oryginalne Joes były ogólnymi reprezentacjami amerykańskiego wojska, te późniejsze wersje były wysoce wyspecjalizowanymi komandosami antyterrorystycznymi, wraz z własnymi egzotycznymi nazwami kodowymi, rozbudowanymi historiami i wyjątkowymi osobowościami, które zostały stworzone przy pomocy Marvel Comics. I po raz pierwszy GI Joe otrzymał także konkretnego wroga do walki: międzynarodową organizację terrorystyczną COBRA. Wraz z nowymi postaciami serial animowany został wydany w 1983 roku w ramach błyskotliwej kampanii marketingowej. Komiks był możliwy dzięki rządowej deregulacji podczas administracji prezydenta Reagana, która zaowocowała nowymi przepisami dotyczącymi programów telewizyjnych dla dzieci. „GI Joe: An All American Hero” był jedną z pierwszych kreskówek, które skorzystały z tych nowych zasad, które pozwoliły FCC na emitowanie brutalnych kreskówek wojennych, w których głównymi bohaterami są zabawki. Strategia zadziałała. Narodowa Koalicja ds. Przemocy Telewizyjnej odnotowała wzrost sprzedaży zabawek wojennych o 350% w latach 1982–1985 - bez wątpienia głównie ze względu na wieloplatformowy sukces GI Joe.
Levine powiedział, że „GI Joe jest uniwersalnym archetypem dobra”. To także metryka amerykańskiej kultury. Podczas ruchu na rzecz praw obywatelskich wprowadzono bohaterskiego afroamerykańskiego Joe. Gdy program kosmiczny nabrał rozpędu, wprowadzono astronautę. I oczywiście w latach osiemdziesiątych, kiedy ekstrawaganckie organizacje terrorystyczne zaczęły klonować przywódców starożytnego świata i budować bezmyślnych androidów-żołnierzy, również te zostały wprowadzone.
W tej czy innej formie dane GI Joe były na półkach od czasu ponownego uruchomienia w 1982 roku. Zapytany o jego trwałą jakość, Levine zasugerował, że GI Joes to „bardzo silna zabawka dla dzieci. Dziecko ma postać, która kieruje każdą przygodą, która wydarzy się tego dnia. Dziecko… jest w stanie odkryć wszelkie heroiczne i ekscytujące możliwości, czy to jako nurkowanie na głębokim morzu, astronauta czy pilot odrzutowy. Tego rodzaju udawanie jest czymś, na czym żyje każde pokolenie. ”Opinie Levina na temat znaczenia„ przekonania ”mają wiele zalet, ale coś straciło, ponieważ GI Joes stawały się coraz bardziej szczegółowe w latach 80., a dzieci były coraz bardziej powiedziano, jak grać. Filmy o wysokim profilu mogą dodatkowo ograniczać możliwości gry, ale ich popularność gwarantuje, że GI Joe będzie nadal walczyć lub o wolność, gdziekolwiek będą kłopoty.
ŹRÓDŁA:
„Pytania do dyskusji z Donem Levine, Ojcem GI Joe”, kwartał główny; „ Hasbro, Inc. History”, Funding Universe ; Encyclopedia of Play in Today's Society, wyd . Rodney P. Carlisle (Thousand Oaks, CA: SAGE, 2009); Dan Fletcher, „A Secret History of GI Joe”, Time (7 sierpnia 2009); Roger Chapman, Culture Wars: Encyklopedia problemów, poglądów i głosów (ME Sharpe, 2010); Patenty Google
