„Od samego początku ciemność budziła strach” - powiedział projektant znaków Douglas Leigh. „Oświetlenie podnosi na duchu”.
powiązana zawartość
- Teraz odjeżdżają: niektóre z najbardziej charakterystycznych znaków pociągu w Ameryce
- Blask tego migoczącego hołdu neonowi
- 110 lat temu, Times Square ma swoją nazwę: Świętuj przeglądając stare zdjęcia z Nowego Jorku
Światła Times Square to najbardziej znane dziedzictwo Leigh. Tego dnia w latach 1937–80 lat temu zrobił duży krok do przodu, wprowadzając pierwszy animowany znak elektryczny, będący prekursorem współczesnych billboardów LED.
„Użył 2000 żarówek, a jego czterominutowy pokaz obejmował konającego konia i rzucające piłkę koty”, zgodnie z Today in Science History . Znak - jego fotografie są niestety utracone dla potomności - został zaprojektowany przez Dorothy Shepard, utalentowaną projektantkę billboardów i grafikę z połowy wieku, ale Leigh była szefem projektu. Była to innowacja w oświetleniu, która charakteryzowała amerykańskie miasta z połowy stulecia prawie tak samo jak neon. W czasach, gdy ludzie nie posiadali telewizorów i być może nie mieli pieniędzy na filmy, był to także pięciominutowy darmowy program.
Projektant, który opisywał siebie jako „pomysłodawcę, koncepcyjnego”, a nie artystę, pomógł nadać nowojorskiemu „całą nocną tożsamość” słowami jednego krytyka architektury. Jego innowacje sięgały od znaku kreskówkowego po reklamy kawy, która wydzielała prawdziwą parę, pisze Elaine Woo dla „ Los Angeles Times”.
Największą umiejętnością Leigha było znalezienie środka przekazu (reklamowego). Ciągle wymyślał nowe pomysły, napisał Robert Sellmer dla Time Magazine w 1946 roku. „Wszyscy mówią o tym człowieku na ulicy, ale nikt nic nie robi na jego temat” - napisał Sellmer.
Nikt, oprócz Douglasa Leigha…, który oślepia go neonowymi światłami, obsypuje bańkami mydlanymi, fascynuje animowanymi kreskówkami, belabrzy mocą świecy, wieje dymem nad jego głową, krzyczy na niego czasem i pogodą, śwista plakaty obok jego nosa po bokach ekspresowych ciężarówek i na ogół stara się jak najskuteczniej oszukać go do kupowania piwa, coli, leków na kaszel, papierosów [sic] i podobnych przedmiotów, przydatnych lub ozdobnych.
Talenty Leigha znalazły istotny punkt zwrotny w zmieniającej się kulturze konsumenckiej lat 30. i 60. XX wieku. Reklamodawcy szukali sposobów dotarcia do klientów, którzy żyli nowym życiem kształtowanym przez samochody, depresję, wyż demograficzny i wiele innych czynników. Jego kreatywność przejawia się w jednej z jego najbardziej znanych innowacji znakowych, która wcale nie była oświetlona. Była to reklama papierosów wielbłądów, po raz pierwszy wyświetlona w 1942 r., Która wysadziła prawdziwe pierścienie dymu.
Ta reklama papierosów wielbłądów wysadziła pierścienie „dymne” wykonane z pary - efekt, który nie wymagał światła nocnego, aby wywrzeć wpływ. (Archives of American Art, Smithsonian Institution) Nowy Jork był wtedy „przygaszony”, napisał wówczas Popular Mechanics, ponieważ zanieczyszczenie światłem z ogromnej metropolii powodowało zbyt dużo światła na oceanie, co umożliwiło niemieckim okrętom podwodnym dostrzec statki poruszające się po wodzie. Oznaczało to, że światła, które już tłoczyły się na Broadwayu - z których wiele zostało stworzonych przez Leigha od lat, kiedy zaczął robić znaki w 1933 roku - musiały zgasnąć.
„Podczas gdy wszystkie jego znaki były ciemne, a firma szyldowa zakładała, że jest zrujnowany, Leigh zaczął pracować nad nowym spektakularnym bez świateł” - napisał Sellmer. „Okazało się, że jest to jego najbardziej udane przedsięwzięcie - znak wielbłąda, z którego usta pomalowanego żołnierza wydmuchują prawdziwe pierścienie dymu na Times Square”.
Do czasu zakończenia wojny, jak napisał Christopher Gray dla „New York Timesa”, wyobraźnia Leigh przeszła od twardej jasności neonów i świecących żarówek. Wspomagany sukcesem znak palenia:
Widział wiatraki dmuchające drzewa i flagi, reflektory bawiące się sterami, maszyny bąbelkowe, sztuczny śnieg i mgłę, zapachy kawy, kakao i piwa, a nawet żywe żyrafy i inne zwierzęta, czyniące Times Square gigantycznym wydarzeniem w służbie reklamowej .
To się nigdy nie zdarzyło, a sam Leigh przeniósł się w latach 70. XX wieku do oświetlenia budynków, a nie krajobrazów ulicznych. Ale podobnie jak światła Times Square to piękny sen.
