Ponad 30 milionów ludzi będzie oglądać Oscary w tym roku, a większość z nich w pewnym momencie będzie się nudzić.
Nawet zanim ceremonia trwała trzy godziny, uważano ją za nudną. „Z pewnością niektóre materiały byłyby lepsze od niekończącej się listy nagród”, narzekał jeden z krytyków New York Timesa w 1960 roku.
Przed nagrodami NBC eksperymentowało z czymś nowym w tym roku i nadało swój pierwszy pokaz mody na przyjęciu koktajlowym, którego gospodarzem była projektantka kostiumów Edith Head. Kształcenie gospodarstw domowych na temat trendów i pokazywanie sukienek z bliska, transmisja była wczesnym sygnałem juggernauta, że moda na czerwony dywan stanie się.
Te dni, E! poświęca dziewięć godzin na Oscary, głównie na czerwony dywan. Oczywiście przesada, ale sukienki Oscara nie są niepoważne. Mogą przyspieszyć kariery projektantów i skazywać gwiazdy. Ich memy od lat prześladują Internet. Inspirują niezliczone podróbki, pomagając nastolatkom wyglądać najlepiej na balu maturalnym i skazując druhny na niefortunne odcienie pomarańczy.
Który strój w 87-letniej historii ceremonii był najbardziej wpływowy? Nie ma łatwej odpowiedzi, ale wykopanie jednego z nich rozjaśnia fascynujące historie o ekonomii tworzenia obrazów w Hollywood. Z pokosów materiału wyróżniają się trzy stroje - koronkowa sukienka Givenchy Audrey Hepburn w 1954 r., Spodnie z daszkiem Barbra Streisand w 1969 r. I pochwa Nicole Kidman w 1997 r.
Zacznijmy od kontrowersyjnego. Fryzjerka Streisand poradziła jej, aby nie nosiła świecących spodni i topu z dużą czarną kokardą na szyi. Ale Streisand był znany jako funky komoda i nie skorzystał z rady. Wygląd - zmiana w stosunku do klasycznej odzieży wieczorowej, którą włożyła większość uczestników - została przez niektórych nazwana „zachwycającą”, a przez innych „monumentalnym salutem złego smaku”, pisze Bronwyn Cosgrave w swojej historii mody Oscara „ Made for Each Other”. Gdy Streisand wyszła na scenę, aby odebrać nagrodę - najlepsza aktorka dla Funny Girl - strój stał się pierwszym telewizyjnym głupcem Oskarów. „Jej policzki pośladków stały się zupełnie czyste ze względu na potężny blask 153 gorących, świecących świateł kleig w widowni”, pisze Cosgrave . „STREISAND NUDE”, przeczytaj jeden nagłówek.
Tępota zniknie! Chociaż Streisand nie chciał, aby tkanina była tak czysta, zamierzała zaryzykować. W ten sposób przygotowała scenę dla Oscarów jako miejsce, w którym celebrytki mogłyby przyciągać uwagę i wyróżniać się. Czy bez świecącego garnituru byłby irokez Cher w Vegas, peleryna / spodnie / sukienki Whoopi Goldberg czy łabędź Björka? Może, ale zawsze trudniej jest być pierwszym.
Sukienka Audrey Hepburn z 1954 roku falowała z różnych powodów. Jeśli Streisand ustanowił tradycję ekscentryczności Oscara, Hepburn opowiedział się za polerowaniem Oscara. Koronkowy stanik sukni, pełna spódnica i delikatny pasek jej sukni były o wiele mniej zabawne w telewizji niż aktorka, która je nosiła. Ale pomogli również cementować Oscary jako okazję marketingową dla projektantów.
Według Cosgrave'a, Hepburn po raz pierwszy spotkała projektanta sukienki, Huberta de Givenchy, w 1953 roku, kiedy pojawiła się w swoim paryskim salonie, aby kupić kostiumy dla Sabriny. Suknia, którą nosiła w następnym roku, kiedy zdobyła Oscara dla najlepszej aktorki w Roman Holiday, była podstępem tego, co ludzie zobaczą w Sabrinie, gdy trafi do kin kilka miesięcy później. Jej strój miał tę samą wysoką „łódkowatą” szyję i nagie ramiona, które Hepburn uważał za pochlebne. Po wyjściu Sabriny wszyscy chcieli tej kultowej sukienki z dekoltem w łódkę, a Givenchy zmienił markę na styl: „Nazwałem ją„ dekoltem Sabrina ””, powiedział po latach Vanity Fair . (Projektantka kostiumów studyjnych Edith Head, niezadowolona z zaangażowania Givenchy'ego od samego początku, zawsze twierdziła, że projekty Sabriny były jej.)
Relacje Hepburn i Givenchy - za które aktorka nie otrzymywała innego odszkodowania niż darmowe ubrania - trwały dziesięciolecia i miały znaczący wpływ na działalność projektanta. W dzisiejszych czasach aktorki otrzymują wynagrodzenie za takie porozumienie: Jennifer Lawrence otrzymała podobno 15 milionów dolarów na twarz Diora przez trzy lata, co obejmuje pozowanie w reklamach firmy i noszenie sukni na czerwonym dywanie. Podobno Anne Hathaway dostała 750 000 dolarów od Tiffany & Co. na noszenie klejnotów, gdy była gospodarzem nagród.
Projektanci nie ujawniają, jak dobrze te inwestycje się opłacają, ale fakt, że wciąż sprawiają, że mówią same za siebie. „Kate [Winslet] ubrana w zeszłym roku w czerwoną sukienkę na Oscary była niesamowita dla biznesu” - powiedział Ben de Lisi Vogue w 2003 roku. „ A teraz, za każdym razem, gdy ktoś o niej pisze, wykorzystują jej zdjęcie w sukience, więc po prostu trwa i trwa. ”
Kiedy Nicole Kidman nosiła sukienkę Johna Galliano, nowo mianowanego w Dior, do Oscarów w 1997 r., To zmieniło go od modnej nazwy do domowej. Suknia miała także inny wpływ: inspirowała podróbki. Haftowany jedwab chartreuse, z rozcięciem z boku wyściełanym surrealistyczną norką, był „pierwszą prawdziwą modną suknią na czerwonym dywanie”, Melissa Rivers, która relacjonowała wydarzenie tego roku dla E! z matką, Joan, powiedziała Vanity Fair . Ale Alan B. Schwartz, projektant linii odzieży formalnej ABS, stworzył wersję 250 USD do sprzedaży w Macy's, jako część kolekcji, która zawierała również wersje sukienek Courtney Love i Susan Sarandon. Jak donosił Women's Wear Daily, sukienka inspirowana ABS Dior była w kolorze octanu i sztucznego jedwabiu zamiast jedwabiu i bez norki. Na prośbę Macy's Schwartz zrobił dwie wersje, jedną w kolorze chartreuse, a drugą w bardziej „mainstreamowym” kolorze, bordowym.
Obecnie dziesiątki tańszych wersji najnowszych sukienek Oscara są dostępne online, w tym jasnoniebieska Prada Lupity Nyong'o, biała Dior Charlize Theron i Giambattista Valli z kokardą Emmy Stone. Ogólnie jednak nawet oryginały są mniej awangardowe niż w latach 90. Być może dlatego, że obserwujemy je tak uważnie. Merle Ginsberg według Hollywood Reporter, krytyka mody Oscara w latach 90. i 00., szczególnie Joan i Melissy Rivers, zmieniła czerwony dywan w „masę”. Punktem zwrotnym w tej demokratyzacji, jak pisze Ginsberg, była suknia Kidmana z 1997 roku. Kiedy zobaczyła to Joan Rivers, powiedziała: „Nienawidzę tego koloru!” I wydała odgłosy wymiotowania w kierunku Kidmana.
Teraz aktorki mają zazwyczaj zespoły stylistów, którzy potrafią unikać takich scenariuszy. W rezultacie wyglądają dość monotonna. „Dziesiąta suknia Versace nie wydaje się już wyjątkowa - nawet jeśli jest wyjątkowo ładna”, zauważył Robin Givhan w Washington Post . Sukienki Oscara wpływają na nas, ale z drugiej strony również na nich wpływamy.
