Finał serialu dla każdego popularnego programu telewizyjnego prawdopodobnie przyciągnie dużo uwagi, ale jest też „Mad Men”, przebojowy program AMC, który zakończył swoje siedem sezonów w niedzielę wieczorem nie hukiem, ale dźwięczeniem. Słynna reklama „Chciałbym kupić światu colę” (zamieszczona powyżej), emitowana w telewizji w całym kraju w 1971 r., Zakończyła finał, tuż po strzale medytującego, pokojowego Dona Drapera, serialu enigmatyczna postać centralna podczas rekolekcji przypominającej Esalen w przybrzeżnej Kalifornii. I, podobnie jak w zegarku, napływają myśli i recenzje, niektórzy rozczarowani finałem, inni podekscytowani, a inni bardziej mieszani.
powiązana zawartość
- Szary garnitur Dona Drapera i Fedora należą do „Rekwizytów Mad Men” przekazanych Smithsonianowi
Ale zagubiony w napadzie wróżb o to, co oznaczało zakończenie dla „Mad Men”, to, co ta kultowa reklama mówiła o samej Ameryce w tamtym czasie i jak na zawsze przekształciła Coca-Colę. Zespół wystaw w National Museum of American History wybrał reklamę do włączenia do nowej wystawy American Enterprise, która ma zostać otwarta w lipcu tego roku. Wystawa poświęcona będzie roli amerykańskiego kapitalizmu i biznesu w kształtowaniu naszego codziennego życia. Rozmawiałem z historykiem Kathleen Franz, która pracuje nad programem American Enterprise, o reklamie i jej miejscu w kulturze amerykańskiej.
Daj mi poznać, jak duża była ta reklama. Co to zrobiło dla firmy Coca-Cola i co zrobiło dla samej branży reklamowej?
Dla Coke był to naprawdę punkt zwrotny w ich reklamie, odejście od długoletniego sloganu „Things Go Better With Coke” i staje się punktem zwrotnym w całym świecie reklamy.
Ale najpierw jakiś kontekst. Coke od dawna utrzymuje relacje z [agencją reklamową] D'Arcy. Firma współpracowała z agencją od dziesięcioleci, a następnie w połowie lat 50., kiedy zaczęli reklamować się w telewizji, przerzucili się na McCann Erickson. [W czasie reklamy „Chciałbym kupić światu colę”] jest to jedna z największych marek na świecie. Wojny cola zaczynają się w tym okresie. Pepsi mocno poszedł na rynek młodzieżowy, wykorzystując kontrkulturę dzięki „Pokoleniu Pepsi”. Pepsi zaczyna czerpać z tych kontrkulturowych obrazów i motywów - muzyki, trippy grafiki, „pokoju i miłości” oraz pięknych ludzi z kwiatami we włosach. Koks jest uważany za ten masowy rynek, niektórzy twierdzą, że jest to produkt kwadratowy. To produkt w całości amerykański; pasuje do wszystkiego.
W świecie, w którym wiele rzeczy jest złych - na przełomie lat 60. i 70. masz zamieszki w Wietnamie, istnieje kontrkultura wskazująca na komercjalizm i mówiąca, że wszystko jest fałszywe. Coke zmienia swoją strategię, z pomocą McCanna, na „To prawdziwa rzecz” w świecie pełnym rzeczy, które są wymyślone. Firma próbowała dotrzeć na rynek młodzieży, który szuka prawdy.
Ponadto młode pokolenie szuka spokoju, miłości i harmonii w świecie, który jest dość ciemny. Ta reklama uderza dosłownie wszystkie właściwe nuty. Ta piosenka stała się dziś „wirusowa” - ludzie nazywali stacje radiowe, chcąc ją usłyszeć. McCann zrobił colę nie tylko produktem, ale instrumentem pokoju na świecie. W świecie pełnym podziałów, na których toczy się wiele konfliktów, Coke stawia swój produkt na pierwszym planie.
Czy znamy prawdziwą historię powstania tej reklamy?
Bill Backer, dyrektor kreatywny na koncie Coca-Coli w McCann Erickson, opowiada wersję tego, jak wymyślił reklamę, że widział, jak ludzie siedzą razem na lotnisku, pijąc colę. [Notka: Przeczytaj oficjalną wersję tej historii tutaj.] Ale jako historyk widzę też szerszy obraz tego, jak konkuruje z Pepsi, która atakuje to młode pokolenie z różnymi poglądami od swoich rodziców.
Wykorzystujemy reklamę na wystawie jako późny przykład „twórczej rewolucji” w reklamie, która rozpoczyna się w latach 50. XX wieku i sprawia, że branding i reklama mniej dotyczą produktu i tego, co może on dla Ciebie zrobić, a więcej o większych tematach na temat tego, w jaki sposób sprawia, że czujesz się dobrze.
Czy reklamy o takim wpływie nadal istnieją?
Jako historyk zawsze niechętnie mówię coś o bieżącym dniu. Najlepszym miejscem do ich poszukiwania jest Super Bowl, który wciąż ma wpływ na rynek masowy. Reklama „Importowana z Detroit” - ludzie naprawdę o tym rozmawiali. Był to kolejny mroczny moment, w środku kryzysu gospodarczego w Ameryce, i kolejne oświadczenie o Detroit, Chryslerze i Ameryce jako miejscu biznesu i sprawności gospodarczej.
Co sądzisz o zakończeniu „Mad Men”? Widziałeś, jak to nadchodzi?
Nie wiem, czy widziałem to w tym sezonie - inni tak. Ale jeśli zamierzasz zakończyć serial w latach 70., to jest reklama na końcu. To dobry sposób na zakończenie.
