Niecały rok temu Gap został przyłapany z opuszczonymi spodniami. Po 20 latach firma zdecydowała, że nadszedł czas na wprowadzenie nowego logo. Tak więc, prawie bez fanfar, zastąpił na swojej stronie znajome białe litery na granatowym tle ze świeżym wyglądem. Kierownik Gap opisał nowe logo jako „aktualne i współczesne”.
Niestety wiele osób się nie zgodziło. W rzeczywistości było tak, jakby Gap ogłosił, że każdy, kto nosił dżinsy Gap - kiedykolwiek - zostanie poddany audytowi. Obrażeni zgromadzili swoją współczesną wersję pochodni i widelców - tweety i aktualizacje statusu - i wyrazili cyfrowe oburzenie.
Gap cofnął się wściekle. Po pierwsze, poprosił ludzi o przesłanie własnych pomysłów projektowych. Ale kilka dni później porzucił pojęcie pozyskiwania tłumu, wyśmiewane, szczególnie przez profesjonalnych projektantów, jako tandetne i tanie. Dziś Gap ma to samo logo, co 20… 21 lat temu.
Opowiadam tę historię, ponieważ trafia ona do sedna dylematu, przed którym stoi każda firma z budżetem marketingowym. Wskoczyliśmy do świata, w którym zwykłe pakowanie produktów jest złej formy; teraz chodzi o budowanie relacji ze „społecznością”. Prawie nie ma znaczenia, jak wyglądało nowe logo Gap. Większy grzech polegał na tym, że zaskoczył swoich fanów. Umówił się na randkę, a potem pojawił się z ogoloną głową.
Jednocześnie istnieje trend, że logo staje się wybieranym tłuczkiem dla grup, które chcą udaremnić tych, których postrzegają jako złoczyńców korporacyjnych. Na przykład Greenpeace stał się mistrzem tego rodzaju pokonania przez Photoshopa. Zobacz niektóre z 2000 wersji logo BP, które wyrosły z wezwania Greenpeace do działania po wybuchu szybu naftowego w Zatoce w ubiegłym roku.
Co to ma wspólnego z innowacjami? Właściwie dużo. Myślące przyszłościowo firmy zaczynają wymyślać sposoby konwersji swoich logo z ikonicznych symboli na narzędzia zaangażowania. Po co zadowalać się tym, że ludzie patrzą na twoje logo, skoro możesz go skłonić do jego używania? (Być może zauważyłeś, że zmieniliśmy logo tego bloga po tym, jak ludzie zauważyli, że koła zębate w oryginalnej wersji nie zmieniłyby się. To nie miało być interaktywne, ale nowe powinno być w stanie działać na niektórych maszynach wirtualnych .)
Zobacz, co robi Google. (Wiem, że po raz drugi wspominałem o gangu Google w krótkim życiu tego bloga, ale dostają innowację.) Zaczęli od gry z logo, dzięki czemu jest tak płynne jak świat który żył. Podobnie jak niektórzy zmiennokształtni typograficzni, Doodles Google'a zaczęli przekształcać się, aby świętować święta, słynne urodziny, znaczące rocznice. Potem stało się interaktywne, zachęcając nas do grania w Pac Mana lub sterowania okrętem podwodnym Julesa Verne'a lub gry na gitarze Les Paula, gdy wszystko, co chcieliśmy zrobić, to znaleźć adres restauracji. Ludzie korzystali z tego doodle na gitarze, aby nagrywać własne wersje piosenek Lady Gaga, Beatlesów i Beethovena. Wszystko na logo.
Nie dlatego, że w najbliższym czasie powinniśmy oczekiwać, że logo Walmart zmieni się w akordeon. To, co bardziej możemy zobaczyć od głównych marek, to coś, co Toyota wprowadza na rynek w niektórych modelach z 2012 roku. Jest to specjalne logo o nazwie ToyoTag i działa w następujący sposób: Zrób zdjęcie logo za pomocą telefonu komórkowego i wyślij je na krótki kod. Lub jeśli masz model iPhone'a lub Androida, możesz użyć aplikacji czytnika. Tak czy inaczej, wysyłane są informacje o nowych modelach, promocjach sprzedaży, wideo lub cokolwiek innego, co pomoże Ci poczuć, że ToyoTag jest bardziej przyjacielem niż połową z tych, które masz na Facebooku.
A jeśli chodzi o logo na wizytówkach, nikt nie może przewyższyć MIT Media Lab. Utworzono logo algorytmiczne, które może wygenerować 40 000 różnych kształtów w 12 różnych kombinacjach kolorystycznych. Co oznacza, że przez następne 25 lat każdy Media Labber będzie miał własną wersję tego bardzo płynnego logo.
Co by było, gdyby logo było całkowicie uczciwe? Aby zobaczyć, jak to się potoczy, obejrzyj pokaz slajdów szwedzkiego projektanta Viktora Hertza.
