Logo Apple jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych logo na świecie - ale są szanse, że naprawdę źle go narysujesz. Skąd wiemy? Nauka oczywiście.
powiązana zawartość
- Nowe metalizowane logo reprezentuje wieczną walkę o rebranding
W latach 70. naukowcy wykazali, że Amerykanie byli zaskakująco słabi w zapamiętywaniu szczegółów wizualnych groszy, jednego z najczęstszych obiektów fizycznych dostępnych do badań. Ale grupa psychologów z University of Los Angeles zastanawiała się, czy ta słabość ma zastosowanie w dzisiejszym otoczeniu nasyconym logo. Umieścili więc 85 uczniów (z których tylko 11 procent nie korzystało regularnie z produktów Apple) w pokoju bez logo i poprosili, aby narysowali logo Apple i ocenili ich zaufanie do rysunku w skali od 1 do 10.
Wyniki były rozczarowujące. Tylko jeden uczestnik na 85 narysował logo dokładnie, ale siedmiu innych uczestników narysowało je bez większych błędów. A kiedy poproszono ich o wybranie prawdziwego logo z zestawu ośmiu opcji, tylko 47 procent uczestników zdało test. Chociaż użytkownicy Apple byli nieco bardziej pewni swojej umiejętności dostrzeżenia prawdziwego logo, nie byli bardziej pewni niż użytkownicy komputerów PC, jeśli chodzi o jego narysowanie.
W innym eksperymencie zespół poprosił 26 studentów (93 procent użytkowników Apple), aby ocenili swoją pewność co do tego, jak dobrze mogą pamiętać logo Apple przed i po jego narysowaniu. Chociaż nie znaleźli żadnej istotnej korelacji w pewności przed rysowaniem i rzeczywistej zdolności do narysowania logo, zaufanie uczestników do narysowanego później logo mocno wskazywało na dokładność logo (lub jego brak).
Luka ufności wydaje się wskazywać na to samo, co wykazano w badaniu grosza - chociaż ludzie mają ogromną zdolność do wizualnego przypominania, padają na pracę, jeśli chodzi o dokładność. Research Digest wyjaśnia, dlaczego:
Blake i jego zespół powiedzieli, że jednym z wyjaśnień jest to, że nadmierna ekspozycja i dostępność logo Apple powstrzymuje ludzi od zwracania uwagi na jego szczegóły (ma to sens z funkcjonalnego punktu widzenia - po co zawracać sobie głowę zapamiętywaniem czegoś, co kiedykolwiek było obecne?). W związku z tym ludzie tworzą „pamięć zasadniczą” dla logo (tj. „To jabłko”) i kończą rysowanie tego, jak „ powinno wyglądać, zamiast tego, jak zapamiętali, jak ma wyglądać”. Naukowcy przewidują, że to samo może dotyczyć kolorowych liter wszechobecnego logo Google i innych dobrze znanych logo.
Chcesz powtórzyć eksperyment w domu? Chwyć ołówek i daj mu wir - zanim zaczniesz dostrzegać dzisiejsze oczekiwane wydarzenie Apple Watch. Aby uzyskać dodatkowe środki, sprawdź, czy możesz rozpoznać ukryte wiadomości w tych 40 słynnych logo.
