W sztuce miłości rzymski poeta Owidiusz udziela rad miłosnym kilku słów. Aby przyciągnąć płeć przeciwną, pisze, uwodzicielska kobieta musi nauczyć się tańczyć, ukryć swoje cielesne skazy i powstrzymać się od śmiechu, jeśli ma czarny ząb. Ale przede wszystkim nie może pachnieć obrzydliwie.
powiązana zawartość
- Twój oddech nie tylko odpycha - może także powiedzieć lekarzom, czy masz raka
- Jak cuchnący oddech stał się stanem zdrowia dzięki „lekarstwu”
„Ta, której oddech jest skażony, nigdy nie powinna mówić przed jedzeniem” - poucza Owidiusz - „i zawsze powinna stać z dala od twarzy kochanka”.
Chociaż jakość tej porady jest wątpliwa, opisany przez nią dylemat pozostaje zbyt dobrze znany. Starożytni ludzie na całym świecie spędzili wieki, eksperymentując z tak zwanymi lekami na nieświeży oddech; naukowcy nadal zastanawiają się nad czynnikami, które za tym stoją. Jednak śmierdzący oddech nadal nas mistyfikuje, prześladując nasze najbardziej intymne chwile i podążając za nami jak zielona chmura smrodu.
Dlaczego ta plaga jest tak uparta? Odpowiedź wymaga 2000-letniego objazdu przez historię i może powiedzieć więcej o naszych własnych nerwicach społecznych niż o naukowych przyczynach tego stanu.
Reklamy Listerine obiecały natychmiastowe zabicie zarazków i zatrzymanie nieświeżego oddechu. Odgrywali także strach konsumentów przed odrzuceniem społecznym - tak jak ten - z kampanii rozpoczętej w latach 30. XX wieku. (Kilmer House / Johnson & Johnson) Nasze wysiłki w walce z nieświeżym oddechem pokazują historię ludzkiej pomysłowości. Na przykład starożytni Egipcjanie wymyślili miętę oddechową około 3000 lat temu. Stworzyli mikstury z gotowanych ziół i przypraw - kadzidło, mirra i cynamon były popularnymi smakami - zmieszane z miodem, aby stworzyć słodycze, które można żuć lub ssać. W XV wieku Chińczycy wymyślili pierwsze szczoteczki do zębów z włosia, które zbierano z szyjek świń. Ponad 5000 lat temu Babilończycy zaczęli próbować pozbyć się nieświeżego oddechu gałązkami.
Talmudyczni uczeni twierdzą, że Tora potępiła nieświeży oddech jako „poważną niepełnosprawność”, co oznacza, że może to być podstawa do poszukiwania rozwodu przez żonę lub może uniemożliwić kapłanom wykonywanie ich obowiązków. Na szczęście Talmud sugeruje również pewne środki zaradcze, w tym płukanie płynem do płukania ust i oleju lub żucie gumy mastyksowej wykonanej z żywicy drzewnej. Ta żywica, która odtąd wykazuje właściwości przeciwbakteryjne, jest nadal używana jako guma w Grecji i Turcji dzisiaj.
We wczesnej encyklopedii Pliniusza Starszego , napisanej na kilka lat przed śmiercią podczas erupcji Wezuwiusza, rzymski filozof zaproponował następującą radę: „Aby nadać słodkości oddechowi, zaleca się pocieranie zębów popiołem spalonej myszy - łajno i miód. ”Pliniusz dodał, że zalecane jest wybieranie zębów kolczastym jeżozwierzem, podczas gdy piórko sępa faktycznie zabarwiło oddech. Chociaż wiele z tych wysiłków bez wątpienia odświeżyło oddech, wydaje się, że żadne nie zapewniło trwałej naprawy.
Literackie referencje z całego świata potwierdzają, że nieświeży oddech od dawna uważany jest za wroga romansu. W X-wiecznej epopei perskiej poety Firdawsi, Shahnama, uporczywy śmierdzący usta dramatycznie zmienia bieg historii. Opowieść opowiada o tym, jak młoda oblubienica króla Daraba, Nahid, została wysłana do Macedonii z powodu nie do zniesienia. Bez wiedzy jej męża lub ojca, króla Phillipa, była już w ciąży z małym chłopcem.
Jej syn dorastałby niczym innym jak Iskander - lepiej znany jako Aleksander Wielki. Oznaczało to, że w opowieści Firdawsi Aleksander nie był obcokrajowcem, ale prawowitym królem perskiej krwi odzyskującym swój tron.
W klasycznych Opowieściach Canterbury'ego autorstwa Geoffreya Chaucera „wesoły kochanek” Absalon przygotowuje się na pocałunek, pachnąc zapachem kardamonem i lukrecją. (Niestety, przedmiot jego uwagi kończy się przedstawieniem go jej nagim tyłem, a nie ustami.) Opisując okropności Rzymu, Kleopatra Williama Szekspira lamentuje, że „w tchnieniu, rangą rażącej diety, powinniśmy bądźcie uwięzieni / / i zmuszeni do wypicia ich oparów. ”W Mucho Ado o niczym, Benedick myśli:„ Gdyby jej oddech był tak okropny jak jej zakończenie, w pobliżu nie byłoby życia; zaraziłaby gwiazdę północną. ”
Eleganckie powieści Jane Austen nie poruszają tematów takich jak nieświeży oddech. Ale autorka była bardziej szczera w swojej osobistej korespondencji. W liście do swojej siostry Cassandry skarżyła się kiedyś na niektórych sąsiadów: „Byłam dla nich tak uprzejma, na ile pozwalał mi nieświeży oddech”.
Ta reklama Listerine z 1928 roku z pewnością nie była subtelna. Tekst jest kontynuowany: „Bez względu na to, jak czarujący jesteś i jak bardzo lubisz siebie, twoi przyjaciele, nie możesz oczekiwać, że znoszą cuchnący oddech (nieprzyjemny oddech) na zawsze. Mogą być dla ciebie mili - ale to jest trud. ”(Kilmer House / Johnson & Johnson) Podczas gdy ludy historyczne z pewnością zdawały sobie sprawę z plagi zabijającej nastrój i szukały sposobów na jej przeciwdziałanie, dopiero na początku XX wieku choroba ta oficjalnie stała się diagnozą medyczną. Wtedy powstał stan zwany halitozą, w dużej mierze dzięki sprytnym działaniom marketingowym firmy o nazwie Listerine.
W latach 80. XIX wieku Listerine nie była tylko płynem do płukania jamy ustnej. Był to wszechstronny środek antyseptyczny, sprzedawany jako wszystko od chirurgicznego środka dezynfekującego przez dezodorant po środek do czyszczenia podłóg. Historyczne reklamy pokazują, że Listerine został uznany za rzekomy lek na choroby od czerwonki do rzeżączki. Inni zapewniali konsumentów, że wszystko, co musieli zrobić, to „po prostu oblać Listerine, pełną siłą, na włosy”, aby pozbyć się odrażającego łupieżu.
Najważniejsze było to, czego potrzebowała marka. Tak więc w 1923 roku spadkobierca Listerine Gerard Barnes Lambert i jego młodszy brat Marion przeprowadzili burzę mózgów, która z wielu zastosowań Listerine może stać się jego głównym punktem sprzedaży. Gerard przypomniał później w swojej autobiografii, pytając chemika z firmy o nieświeży oddech. „Przeprosił na chwilę i wrócił z wielką książką wycinków z gazet. Usiadł na krześle, a ja stałem patrząc przez jego ramię. Przejrzał ogromną książkę ”- pisze.
„Oto jest, Gerard. Mówi w tym wycinku z brytyjskiego Lancetu, że w przypadkach cuchnący oddech. . . ”Przerwałem:„ Czym jest cuchnący oddech? ”„ Och ”, powiedział, „ to jest medyczne określenie nieświeżego oddechu ”.
[Chemik] nigdy nie wiedział, co go uderzyło. Wyrzuciłem biednego starego człowieka z pokoju. „Tam - powiedziałem - jest coś, na czym można powiesić nasz kapelusz”.
Opierając się na tym pomyśle, starszy Lambert zaczął używać tego terminu jako powszechnego i naprawdę obrzydliwego stanu zdrowia, który niszczył wyczyny w miłości, biznesie i powszechnej akceptacji społecznej. Na szczęście ta plaga narodowa miała łatwe i skuteczne lekarstwo: Listerine. Dziś jego produkt stał się skuteczną bronią przeciwko zarazkom, które powodują nieświeży oddech.
Kampania „cuchnący oddech” wykorzystała kilka szerszych trendów tamtych czasów. Jednym z nich była rosnąca świadomość - i strach - bakterii i ich rozprzestrzeniania się na początku XX wieku. „Rosła świadomość” zarazków, zauważa Juliann Sivulka, historyk, który studiuje amerykańską reklamę XX wieku na Waseda Univesity w Tokio w Japonii. „Wprowadzono wiele produktów promujących zdrowie w odniesieniu do zarazków, takich jak jednorazowe papierowe kubki i chusteczki Kleenex”.
Ponadto ogólne wyzwolenie społeczne epoki sprawiło, że wszelkiego rodzaju wcześniej niepodważalne podmioty nagle stały się publiczne. „W reklamie dyskutowano o czymś, o czym nigdy wcześniej nie wspomniano - rzeczy dotyczące funkcji organizmu, które w epoce wiktoriańskiej były tabu”, mówi Sivulka. „Widok pończochy był czymś szokującym; nigdy nie odnosiłbyś się do takich rzeczy, jak stopa sportowca czy trądzik. ”Teraz reklamodawcy odważnie odnieśli się do tych plag i ich potencjalnych lekarstw, stosując przyciągające uwagę strategie dziennikarstwa tabloidowego.
Począwszy od lat 30. XX wieku, Listerine prowadziła reklamy przedstawiające druhny, których oddech skazał ich na piekło; ludzie, którzy pozornie mieli wszystko, a jednak byli społecznymi pariasami; oraz matki, których zapachy ostracyzowały je od własnych dzieci. W latach 50. firma Listerine wyprodukowała nawet komiksy, aby zilustrować, w jaki sposób produkt poprawił życie gwiazd futbolu i cheerleaderek. Kampania była tak udana, że Lambert - który miał wiele osiągnięć w różnych dziedzinach, od biznesu po sztukę - ubolewał, że na jego nagrobku będzie napis: „Tu leży ciało Ojca Cuchnący”.
Dlaczego kampania Listerine napędzana halitozą wydawała się uderzać w taki akord? Kampania Lamberta wykorzystywała pierwotną potrzebę społecznej akceptacji i strach przed odrzuceniem - lęki, które pozostają żywe i mają się dobrze u tych, którzy cierpią na nieświeży oddech, mówi F. Michael Eggert, założyciel kliniki Bad Breath University of Alberta. „Jesteśmy zwierzętami społecznymi i jesteśmy bardzo świadomi sygnałów, które wyemitują inni ludzie”, mówi Eggert, który słyszy od wielu swoich pacjentów o reakcjach otaczających oddech.
„Ludzie boją się interakcji społecznych” - dodaje. „Jeśli ktoś odsuwa się od nich z jakiegoś powodu, może w pracy, zaczyna wierzyć, że nadchodzi od nich nieświeży oddech.”
Listerine nie była jedynym utrwalaczem oddechu w mieście. Ta reklama doustnego preparatu hialinowego Sozodont pochodzi z około 1896 roku. (Sozodont) Co właściwie powoduje te najbardziej obraźliwe zapachy w jamie ustnej? Dopiero w ostatnim czasie naukowcy zaczęli robić postępy w tej tajemnicy. Odkryli, że choć znane potrawy, takie jak sardynki, cebula i kawa, mogą z pewnością wpływać na nasze aromaty, to, co jemy, ostatecznie nie można winić. Zamiast tego prawdziwymi winowajcami są niewidzialne, mikroskopijne bakterie, które wiszą wokół twojego języka i dziąseł, jedząc małe kawałki jedzenia, kroplówkę po nosa, a nawet tkanki jamy ustnej.
Zidentyfikowanie tych bakterii jest pierwszym krokiem do znalezienia sposobu radzenia sobie z nimi, mówi Wenyuan Shi, kierownik biologii jamy ustnej na University of California w Los Angeles School of Dentistry. Według Shi większość nieświeżego oddechu wytwarzają bakterie, które wydzielają szczególnie śmierdzące gazy, zwłaszcza siarczany, wobec których większość ludzi wydaje się szczególnie niechętna. (Dla porównania zapach siarczanów przypomina większość zepsutych jaj.)
Ślina jest naturalnym sposobem płukania tych bakterii i ich szkodliwych zapachowych produktów ubocznych z ust. Oznacza to, że suchość w ustach jest śmierdząca: nadmierna rozmowa lub wykłady, oddychanie ustami, palenie tytoniu, a nawet niektóre leki mogą pomóc w rozpoczęciu nieświeżego oddechu, mówi Shi. Ale samo utrzymywanie wilgoci w ustach nie gwarantuje świeżego wydechu.
Niestety cała broń, której używamy przeciwko tym bakteryjnym bestiom - szczotki, nici dentystyczne, płyn do płukania jamy ustnej - może jedynie maskować ich uderzenie lub tymczasowo trzymać je z dala. Innymi słowy, możemy być skazani na syzyfowe zadanie pozbycia się tych bakterii dzień po dniu, tylko po to, aby powrócić rano z pełną mocą. Jak to ujął Shi: „To ciągła bitwa”.
„Problem z higieną polega na tym, że jest to tylko rozwiązanie krótkoterminowe, które tak naprawdę nigdy nie przyniesie długoterminowego efektu”, wyjaśnia. „Bez względu na to, jak bardzo myjesz usta, do czasu, gdy się budzisz, masz w ustach tyle bakterii, ile nie więcej. … Używanie płynu do płukania jamy ustnej, szczotkowania lub skrobania języka jest o wiele lepsze niż nic, ale co najwyżej pozbywają się warstwy powierzchniowej, a bakterie łatwo odrastają. ”
Warto zauważyć, że nie wszystkie nieświeży oddech są spowodowane przez bakterie. Niektóre smród nie mają nic wspólnego z ustami, ale faktycznie pochodzą z żołądka; w rzadkich przypadkach nieświeży oddech może nawet sugerować poważne problemy metaboliczne, takie jak choroba wątroby, zauważa Eggert. „To nie jest czysto dentystyczny i nie jest wyłącznie doustny”, mówi. „Istnieje bardzo znaczący składnik osób, które mają nieświeży oddech, które w ogóle nie mają nic wspólnego z ustami”.
Ale jeśli chodzi o zwycięstwo nad bakteryjnym nieświeżym oddechem, przynajmniej Shi ma nadzieję. Jego wizja nie obejmuje wymazywania wszystkich bakterii z naszych ust, ponieważ wiele z nich stanowi cenny wkład w nasze ekosystemy jamy ustnej.
„Mapa drogowa do ostatecznego rozwiązania będzie z pewnością bardziej inżynieryjną społecznością” - mówi. „Oznacza to zaszczepienie większej liczby bakterii, które nie wytwarzają nieprzyjemnych zapachów, oraz ukierunkowanie leczenia w celu pozbycia się tych, które powodują problem. To jak chwasty rosnące na trawie: jeśli używasz ogólnego herbicydu, uszkadzasz zdrowy trawnik i zawsze chwasty wracają pierwsze. Rozwiązaniem jest stworzenie zdrowego trawnika i zajęcie wszystkich różnych nisz, aby nie dać szansę tym chwastom odrosnąć. ”
Do tego słodkiego dnia staraj się zachować perspektywę. Chociaż społecznie odrażający, w większości przypadków sporadyczny smród w jamie ustnej jest na ogół nieszkodliwy. Jeśli więc od czasu do czasu odczuwasz mniej niż różowy oddech, pamiętaj: nie jesteś sam. Miłość nie zawsze jest wieczna, ale może być nieświeży oddech.
