Wydaje się, że nadeszła chwila, w której kochający alkohol, ubodzy w gotówkę boją się: piwo Pabst Blue Ribbon jest głównym nurtem.
Jak pisze Outside, kwestia, czy PBR była kiedykolwiek fajna, jest kwestią opinii. Profesor marketingu Margaret Campbell uważnie przyjrzała się sukcesowi marki i znalazła swój sekret: wszystko sprowadza się do postrzeganej autonomii. Uznała, że pozorna niezależność od ustalonej kultury korporacyjnej jest kluczem do ogólnie uzgodnionego poziomu cool. A PBR miał genialny talent do tworzenia iluzji autonomii, co czyniło ją ulubioną opcją dla biodrówek.
Firma odniosła wielki sukces, stosując nietradycyjne taktyki marketingowe, raporty zewnętrzne - faworyzowała takie wydarzenia, jak „rodeo komunikatorów rowerowych i konkursy dla DJ-ów”, gdy szukała możliwości sponsorowania. Rezultat: skrót do serca hipsterów z „tendencjami kontrkulturowymi”. Oto magazyn New York Times z 2003 r. O wzroście PBR:
Pabst Blue Ribbon - PBR, jak nazywają to fani - obecnie cieszy się bardzo mało prawdopodobnym powrotem. W 2002 r. Sprzedaż piwa, które systematycznie tonęło od lat siedemdziesiątych, faktycznie wzrosła o 5, 3 procent. Od początku 2003 r. Do 20 kwietnia sprzedaż piwa w supermarketach wzrosła o kolejne 9, 4 procent. Jest on poparty w „The Hipster Handbook”, miękkim wydaniu w miękkiej oprawie i pojawia się w modnych barach od Mission District do Lower East Side. Sprzedaż w Chicago wzrosła o 134 procent. Ale wzrost zaczął się i jest najbardziej widoczny w Portland - mieście najbardziej znanym w kosmologii piwa jako przystań dla fantazyjnych mikrobrew - gdzie większość zgadza się, że posłańcy rowerowi byli w awangardzie PBR. Napój o niskiej zawartości piwa wzrósł do piątego miejsca w rankingu piwa w mieście i nadal jest najszybciej rosnącą spośród 50 najlepszych krajowych marek piwa. W sprzedaży w lokalnych supermarketach śledzi tylko Coors Light, Budweiser, Bud Light i Corona.
Na początku tego roku, kiedy firma została wystawiona na sprzedaż, wzrosła tak bardzo, że jej wartość wyniosła około 1 miliarda dolarów. Ale, jak powiedział Campbell na zewnątrz, „Konsumenci są bardzo świadomi koncepcji prawdziwej fajności w porównaniu z modną modą. Są świadomi, że w pewnym momencie jest to zbyt wiele, a potem przestanie być cool w tym momencie”.
Po tym, jak PBR zaangażowało się w kulturę picia hipsterów, coraz więcej osób przyzwyczaiło się do tego trendu, dopóki nie tylko naprawiono hipsterów, którzy jeżdżą na rowerach, ale także yuppies mieszkający w wieżowcach zbierali sześć paczek PBR. Hipsterzy mogą sprawić, że PBR będzie fajny, ale ta popularność może być również przyczyną zguby piwa.
Krótkie miejsce PBR w centrum zainteresowania kontrkultury było jednak anomalią, podkreśla Outside . Firma w końcu należy do tego samego faceta, który jest właścicielem Hostessy i Twinkies.
