Zdjęcie: JasonUnbound
Być może ta scena brzmi znajomo: musisz kupić coś, co Cię zawstydza - tampony, prezerwatywy, krem do stóp, test ciążowy - i nie chcesz, aby był to jedyny przedmiot, który umieszczasz na kasie. Kupujesz więc napój gazowany i trochę frytek, a może nawet długopisy lub magazyn. Nie potrzebujesz tych przedmiotów. Ale te kilka dodatkowych dolarów jest warte zagłuszenia zawstydzenia związanego z planowanym zakupem.
Nie jesteś sam.
Według badań w Journal of Consumer Research takie zachowanie jest bardzo powszechne. Badacze poprosili uczestników o porównanie dwóch scenariuszy - jednego, w którym kupują coś, co ich krępuje, oraz drugiego, w którym kupują coś zawstydzającego wraz z innymi przedmiotami. Ponad 80 procent ludzi woli drugi scenariusz. Prawie 90 procent z nich stwierdziło, że uważają, że te dodane przedmioty odciągną uwagę od żenujących zakupów.
To naprawdę nie jest zaskakujące. Wcześniejsze badanie wykazało, że 33% studentów college'ów kupuje inne przedmioty, kupując prezerwatywy, aby odwrócić uwagę od zawstydzenia. Mężczyźni, którzy kupują magazyny pornograficzne, wrzucają do koszyka dodatkowe przedmioty, takie jak guma i cukierki.
Ale to badanie wniosło nowy szczegół - samo dodanie większej ilości przedmiotów do koszyka niekoniecznie działa, aby stłumić zaczerwienione policzki. W rzeczywistości naukowcy odkryli, że dokładny skład koszyka był niezwykle ważny.
Chodzi o to, że jeśli dodasz do koszyka przedmioty, które nie przeciwdziałają zawstydzającemu przedmiotowi, tylko pogorszysz sytuację. Na przykład naukowcy odkryli, że kiedy wrzucasz do swojego wózka przeciwzapachowy proszek do stóp za pomocą leków przeciwbiegunkowych, to tak naprawdę nie pomaga. To może wydawać się oczywiste, ale naukowcy odkryli również, że mniej upokarzające przedmioty mogą stać się krępujące, w zależności od tego, z czym są połączone. Dodanie chusteczek i balsamu do wózka, aby odwrócić uwagę od przeciwzapachowego pudru do stóp. Ale jeśli kupujesz prezerwatywy, musisz wybrać inny zestaw przedmiotów.
W końcu naukowcy twierdzą, że marketerzy mogą wykorzystać te informacje do stworzenia małych pakietów zawstydzających i nie zawstydzających przedmiotów, aby wykonać dla ciebie ciężką pracę zarządzania wózkami. Lub, chociaż może to być mniej opłacalne dla sklepów, być może ludziom należy po prostu przypomnieć, że kupowanie prezerwatyw i kremu do stóp nie jest powodem do wstydu.
Więcej z Smithsonian.com:
Pięć sposobów na zobaczenie supermarketu przyszłości już dziś
Witamy w Jungle Jim's
