Trend polega na synchronizacji ekranów. Zdjęcie dzięki uprzejmości użytkownika Flickr, Mr. Tea.
Oto jak wygląda dziś noc wyborcza w Ameryce:
Zebrałem się z kilkoma innymi osobami, rzekomo w celu oglądania wyników w telewizji. Ale telewizja zyskała co najwyżej podzieloną uwagę.
Po mojej lewej stronie moja żona Carol odpaliła laptopa i szukała wyników na stronach internetowych, które mogą mieć więcej głosów niż na dużym ekranie. Po jej lewej stronie została wyzerowana inna kobieta na swoim smartfonie, a po mojej prawej, dwaj kolejni goście robili to samo. W tym przypadku ja też. Trzymałem jedno oko na telewizorze, więc nie przegapiłem żadnego stanu zmieniającego kolor, ale moje dobre oko skupiło się na moim smartfonie, gdzie śledziłem komentarze znajomych z Facebooka.
Spośród ludzi w pokoju co najmniej połowa wściekle pracowała nad innym ekranem.
A potem, kiedy NBC zwołała wybory do Baracka Obamy, nasza gospodyni podskoczyła i ze swoim smartfonem zrobiła zdjęcie ogłoszenia na ekranie telewizora, zamykając na chwilę ulotną pętlę.
Myślenie małe
Wcześniej tego samego dnia norweska firma nigdy nie uruchomiła interaktywnego narzędzia do obsługi treści o nazwie Sync. Został zaprojektowany, aby dać reklamodawcom możliwość przejścia do drugiego ekranu, dzięki czemu reklama zyskuje uwagę, za którą sponsor zapłacił. Ale nie mówimy o wyświetlaniu tej samej reklamy w tym samym czasie na mniejszym ekranie. To byłoby zarówno kulawe, jak i irytujące.
Nie, Sync ma na celu wyświetlanie reklamy na ekranie, na którym jest akcja. Będziesz zachęcany do interakcji z nim - odpowiadania na pytania w ankiecie, uzyskiwania dodatkowych informacji o produkcie, a może nawet udostępniania klipu na ten temat na Facebooku i Twitterze. W miarę, jak to podejście staje się coraz bardziej wyrafinowane, myślenie staje się możliwe, aby odwrócić rzeczy, aby odbiorcy mogli wpływać na reklamę w czasie rzeczywistym, być może poprzez wybranie zakończenia z kilku różnych opcji.
Dla reklamodawców byłaby to piękna rzecz - prawdziwe zaangażowanie widza w doświadczenie, które nadaje reklamie osobisty charakter i wydłuża jej żywotność do ponad 30 sekund na ekranie. Wszystko to podczas śledzenia zachowania wszystkich osób, które z nim wchodzą.
Ekran na mnie
Inne firmy próbują również opanować losowanie na dwóch ekranach, w tym Shazam, strój najbardziej znany z tworzenia aplikacji mobilnej, która może podać nazwę utworu po usłyszeniu muzyki. Począwszy od Super Bowl w lutym zeszłego roku, kiedy współpracował z ponad połową reklamodawców wydarzenia, aby nakierować właścicieli aplikacji na dodatkowe treści, Shazam udoskonalał proces używania telefonów komórkowych do łączenia widzów w bardziej osobisty sposób z programami telewizyjnymi i reklamodawcy.
Nadal postępuje zgodnie ze swoją pierwotną koncepcją rozpoznawania dźwięków lub muzyki, aby zidentyfikować program lub sponsora, ale teraz robi kolejny krok w celu zapewnienia możliwości związania się z produktem.
Najnowszy przykład wprowadzony w Irlandii kilka dni temu, reklama Volvo. Każdy, kto ma aplikację Shazam na swoim telefonie - i podobno jest teraz ponad 250 milionów ludzi na całym świecie, którzy ją mają - może „otagować” reklamę Volvo, gdy pojawia się ona w telewizji, a to, między innymi, pozwala na podpisanie na darmową jazdę próbną i szansę wygrania iPada mini.
Weź to osobiście
Ok, ale ilu z nas naprawdę chce zaangażować się w reklamę? Czy nie robimy nic, aby ich nie oglądać? Ludzie w branży wieloekranowej to potwierdzają. Wiedzą, że ludzie nie lubią wnikania reklam do osobistej przestrzeni swoich telefonów i że wielu wolałoby grać w Words With Friends podczas reklam, niż wkurzać się środkiem do czyszczenia łazienki.
A mimo że ostatnie badania wykazały, że co najmniej trzy na cztery osoby oglądające telewizję twierdzą, że podczas oglądania korzystają z innego urządzenia, spora część z nich - ponad jedna trzecia - twierdzi, że używała telefonu komórkowego lub tabletu cyfrowego do wyszukiwania produktów zauważony w programie lub reklamie.
Skłonność jest tutaj. Kluczem dla reklamodawców jest nauczenie się, jak tworzyć prawdziwą wartość dla widzów w ich doświadczeniach na małych ekranach, prawdziwy powód interakcji, a nie tylko skurczona wiadomość o tym, co umieszczają na ekranie telewizora.
Co sprowadza mnie z powrotem do wyborów. Mówi się już, że za cztery lata reklama polityczna będzie musiała przenieść się do świata wielu urządzeń XXI wieku. Będzie musiała ewoluować poza myślenie, że wolumen jest wszystkim, że minęły dni, kiedy zwycięzca niezmiennie był stroną, która najczęściej mogła utrudnić przekaz.
Przykładem tego: analiza wydatków Super PAC opublikowana w tym tygodniu przez Sunlight Foundation wykazała, że American Crossroads, który wydał w tym roku ponad 100 milionów dolarów na kampanie reklamowe, odniósł zaledwie 1, 29 procent sukcesu.
Klejnoty ekranu
Oto najnowsze osiągnięcia w docieraniu do osób na wielu ekranach:
- Życie naśladuje telewizję: NBC zacznie korzystać z aplikacji telewizji społecznościowej o nazwie Zeebox, która nie tylko pozwala widzom rozmawiać w czasie rzeczywistym z przyjaciółmi oglądającymi ten sam program, ale także zapewnia im informacje o tym, jak mogą kupować przedmioty w programach, w szczególności odzież i produkty kuchenne.
- Jeśli chcesz zostać gwiazdą: reklama na żywo z niedawnej premiery popularnej gry Xbox na konsolę Halo 4 w Wielkiej Brytanii zawierała „roll call of honour”, pokaz nazwisk i zdjęć losowo wybranych fanów gier, którzy zdecydowali się na przez Facebook. Reklama pokazywała również w czasie rzeczywistym liczbę osób grających w Halo 4 na Xbox Live.
- Dzwonisz ... w 140 znakach lub mniej: Również w Wielkiej Brytanii niedawna kampania dla Mercedes-Benz pozwoliła widzom głosować na Twitterze, aby ustalić, jak powinna kończyć się reklama przedstawiająca scenę pościgową.
- Czy tylko rude widzą reklamy migdałów imbirowych ?: Wcześniej tej jesieni Allstate współpracowało z DirecTV i Dish Network, aby dotrzeć do odbiorców, tak aby tylko najemcy widzieli reklamę ubezpieczenia najemcy.
Bonus wideo: Oto smak reklamy Mercedes-Benz, którą widzowie kontrolowali za pośrednictwem Twittera.
Więcej z Smithsonian.com
Czy Facebook jest dobry dla telewizji?
Super Bowl Goes Social
