Woodrow Wilson został ponownie wybrany w 1916 r. Pod hasłem „Trzymał nas z dala od wojny”. Ale zaledwie miesiąc po swojej drugiej inauguracji, 6 kwietnia 1917 r., Podpisał deklarację wojny i USA przystąpiły do I wojny światowej. tydzień później zaczął pracować nad sprzedażą tego pomysłu publiczności poprzez utworzenie Komitetu Informacji Publicznej.
Za pośrednictwem Działu Piktorialnej Reklamy niektórzy z najlepszych ilustratorów tego dnia stworzyli bezprecedensową reklamę niezapomnianych plakatów. Niektóre z tych prac zostały zebrane na wystawie zatytułowanej „Wojna reklamowa: sprzedaż Amerykanów podczas I wojny światowej”, a teraz dostępna w Smithsonian's National Museum of American History w Waszyngtonie
Zawiera niektóre z najtrwalszych zdjęć z tej kampanii plakatowej, a także niektóre mniej znane, takie jak jedna z deklaracją „Zniszcz tego szalonego brutala - zaciągnij się” przedstawiająca szalejącego goryla w hełmie Kaisera przechodzącego do Ameryki i chwytającego bezradną kobietę .
Najbardziej znanym z grupy jest obraz Jamesa Montgomery'ego Flagga na temat wuja Sama wskazującego wprost na widza: „Chcę cię dla armii amerykańskiej”.
Ta kultowa poza miała swoje korzenie w brytyjskich plakatach sprzed kilku lat, według Davida D. Millera III, kuratora w dziale historii sił zbrojnych, który zorganizował wystawę z muzeum ponad 600 plakatów.
„Ta poza pochodzi ze szkicu Lorda Kitchenera, który był brytyjskim Sekretarzem Wojny, który zrobił podobną rzecz”, mówi Miller. Słynny plakat z Wielkiej Brytanii z 1914 roku pokazuje Kitchenera wskazującego palcem: „Brytyjczycy chcą cię: dołącz do armii swojego kraju”.
Plakat Kirchnera nie znajduje się na wystawie, ale inny zainspirowany nim obraz przedstawia Anglika, wuja Sama, Johna Bulla, Union Jack na brzuchu, wskazując na widza, z podpisem „Kto jest nieobecny? Is It You? ”, Aby zachęcić do rekrutacji.
Ze swojej strony Flagg „wykonał autoportret w tej pozie i dodał do niej brodę, białe włosy i kostium wuja Sama” - mówi Miller.
Tak więc obraz większości wujka Sama przedstawia ilustratora Flagga, wyobrażającego sobie siebie jako starszego mężczyznę o białych włosach i brodzie. „Był wówczas znacznie młodszym mężczyzną, ale kiedy dorastał, bardzo przypominał plakat„ I Want You ”- mówi Miller.
Oryginalny szkic plakatu, z którego wykonano miliony, znajduje się na wystawie, ale za kilka miesięcy będzie musiał zostać rozebrany, aby chronić go przed dalszymi uszkodzeniami świetlnymi.
„Jest już okropnie zmieniony kolor i nie chcemy, aby pogorszyło się to znacznie” - mówi Miller. „Zamiast czerwonego, białego i niebieskiego jest trochę zielono-brązowy”.
Drugim najbardziej znanym plakatem w tym miejscu jest prawdopodobnie portret młodej kobiety Howarda Chandlera Christy, który zdaje się mrugać, gdy mówi: „Rany !! Chciałbym być mężczyzną. Dołączę do marynarki wojennej.
Milly mówi, że Christy zasłynął przed przełomem wieków dzięki rysunkom Theodore Roosevelt w bitwie pod San Juan Hill. „Ale po wojnie hiszpańsko-amerykańskiej powiedział:„ Mam tego dość, skoncentruję się na pięknie ”i robił szkice i portrety kobiet”.
Znany już ze swoich ilustracji Christy Girl w magazynie The Century, umieścił kobietę na plakacie rekrutacyjnym Marynarki Wojennej, który był uważany za jeden z pierwszych, który próbował rekrutować z seksapilem.
„Zabawne jest to, że miał dwa różne modele, które rekrutowały plakaty marynarki wojennej i obie kobiety dołączyły do rezerwy marynarki wojennej” - mówi kustosz.
Rola kobiet została również zaznaczona podczas I wojny światowej, przy 13 000 kobiet w marynarce wojennej i marines; 20 000 w armii i korpusie pielęgniarki i prawie 1 milion dołącza do siły roboczej.
Jeden plakat wspierający Komitet ds. Służby Ziemi YMCA w celu zachęcania do pracy w rolnictwie oznajmił: „Dziewczyna na ziemi służy potrzebom narodu”.
Inne plakaty zachęcały do kupowania obligacji wojennych, racjonowania żywności lub pomocy uchodźcom i żołnierzom.
W sumie było to „ogromne przedsięwzięcie w zakresie sprzedaży”, zdaniem George'a Creela, który kierował Komitetem Informacji Publicznej.
„Nie nazwaliśmy tego propagandą”, powiedział Creel w swoim pamiętniku, „ponieważ to słowo w rękach niemieckich kojarzy się z oszustwem i korupcją. Cały nasz wysiłek miał charakter edukacyjny i informacyjny, ponieważ mieliśmy taką pewność w naszym przypadku, że uważaliśmy, że nie jest potrzebny żaden inny argument poza prostym, bezpośrednim przedstawieniem faktów. ”
Bez wątpienia był skuteczny. Oprócz 3 milionów pobranych do służby, 2 miliony mężczyzn zgłosiło się na ochotnika i zebrano 24 miliardy dolarów w postaci obligacji wojennych.
Blitz plakat nie tylko umocnił poparcie dla niepopularnej wojny, ale także pokazał, jak potężna może być ogólna reklama.
„W tym czasie nie było radia ani telewizji, więc był to jedyny sposób na zwrócenie uwagi ludzi” - mówi Miller o plakatach.
A 100 lat później reklama jest kontynuowana w różnych mediach, mówi.
„Usiądź wygodnie i obejrzyj mecz koszykówki w telewizji, a zobaczysz dwie lub trzy reklamy dołączające do armii, marynarki wojennej lub sił powietrznych” - mówi Miller. „Nadal się reklamują”.
„Wojna reklamowa: sprzedaż Amerykanów podczas I wojny światowej” jest wyświetlana do stycznia 2019 r. W National Museum of American History w Waszyngtonie
