Nie jest to szczególnie nowy pomysł, ale Palau de la Virreina w Barcelonie wystawia wystawę, która śledzi cholerną komercjalizację „Guerrillero Heroico”. Opis serialu twierdzi, że kultowa fotografia Ernesto „Che” Guevary autorstwa Alberto Korda z 1960 roku jest „najbardziej reprodukowanym obrazem w historii fotografii”.
Wystawa śledzi sposoby wykorzystania wizerunku wolności komunistycznej do kupowania i sprzedawania wszelkiego rodzaju rzeczy - w tym piwa, napojów gazowanych i tacos. Komercjalizacja „Guerrillero” i niezamierzona ironia, która nieuchronnie ma miejsce, fascynują mnie od dawna.
Mój ostatni pędzel z tym obrazem i jego sprzecznościami przyszedł kilka tygodni temu, kiedy amerykańska przyjaciółka mieszkająca w Wenezueli wysłała mi e-mail z informacją, że właśnie założyła nowy biznes, venezuelamania.org. Pomysł przyszedł do niej po tym, jak spędziła rok w Caracas, gdzie sprzedawcy uliczni sprzedają czapki i koszulki, które łączą wizerunek Che ze zdjęciami Hugo Chaveza, kontrowersyjnego prezydenta Wenezueli. Doszła do wniosku, że może sprzedawać koszulki i czapki w Stanach Zjednoczonych i Europie, i powstała strona internetowa.
„Nie, nie próbuję rozpowszechniać przesłania ani walczyć z kapitalizmem” - napisała. „Właściwie to wykorzystuję kapitalizm”.
Znaczna część towarów produkowana jest w Chinach, aby dodać kolejną warstwę dziwności. Sprzedaż jednego zdjęcia naprawdę zmieniła Che w populistycznego bohatera.
