Niektóre miasta mają historyczne dziedzictwo lub znane cechy, które nadają im wyraźną tożsamość w ludzkich umysłach. Ale większość musi nad tym popracować. I chociaż miasto jest o wiele bardziej złożonym bytem niż korporacja, proces nadawania metropolii rozpoznawalnej tożsamości przypomina markę dobra konsumpcyjnego. Miasta też muszą się sprzedać. Logo i kroje pisma to dobre miejsce na rozpoczęcie.
W Chattanooga zespół młodych grafików postanowił wziąć na siebie czcionkę, która mogłaby zostać wykorzystana do komunikacji i przesyłania wiadomości związanych z Chattanooga. Dzięki ostatnim inwestycjom w najnowocześniejszą infrastrukturę szerokopasmową miasto rozwija się, dążąc do przyciągnięcia przedsiębiorców i artystów, którzy mogą ożywić lokalną gospodarkę i wzbogacić życie kulturalne miasta. Pojawiły się zachęty do relokacji, aby zachęcić właścicieli domów, inicjatywy przedsięwzięcia mające na celu przyspieszenie kultury start-upu, hiperlokalne wysiłki informacyjne, a teraz Chattanooga może promować wszystkie swoje wysiłki w jednym zunifikowanym stylu zwanym Chatype.
Czcionka Chatype na billboardzie promującym miasto (Chattanooga) To nie była komisja gminna. Projektanci - Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler i Jonathan Mansfield - postanowili stworzyć ten typ, a następnie pozwolić miastu zobaczyć jego potencjalne zalety. „Przyszło mi do głowy, że najlepiej było to zrobić jako oddolny wysiłek przy użyciu Kickstarter”, mówi Dooley, „Moglibyśmy uniknąć polityki wykorzystywania pieniędzy podatników na taki projekt, a zatem nikt nie był zmuszony do poparcia czegoś, czego może nie zaakceptować z."
Na szczęście odkryli, że większość podatników serdecznie to akceptuje. Po zebraniu 11 476 USD w ramach finansowania społecznościowego zespół ukończył projekt i opublikował czcionkę 15 sierpnia. Już, mówi Dooley, „biuro odwiedzających używa go do kampanii reklamowej na całym południu w celu promocji miasta, a system biblioteczny kompleksowo -brandował się czcionką. ”
Projekt plakatu muzealnego z wykorzystaniem czcionki Chatype (Chattanooga) Jak więc projektant tworzy napis, który reprezentuje ducha miasta? Patrząc na formy i struktury, które charakteryzowały to miejsce w czasie. „Pierwotnie miasto zostało zasiedlone przez Cherokee”, mówi Dooley, „Cherokee Syllabary opiera się na łacinie i ma wiele naprawdę fajnych małych dziwactw wizualnych.” Przemysłowa historia Chattanooga była przyczyną wyboru serialu płytowego - masywny styl tekstu z nowoczesną i subtelnie zachodnią linią. Chcieli również, aby czcionka sugerowała perspektywę przyszłości, „odzwierciedlając moc technologiczną, jaką Chattanooga ma nadzieję, inwestując w infrastrukturę szerokopasmową”.
Od czasu premiery Chatype zostało odebrane przez wiele instytucji i projektantów w całym mieście. Jedynym wymaganiem prawnym jest to, że czcionka musi być używana tylko w projektach bezpośrednio związanych z Chattanooga. Projektanci usłyszeli od ludzi z innych miast, że chcą czcionki dla swojego rodzinnego miasta, ale Dooley uważa, że Chattanooga ma wyjątkową pozycję, by odrzucić ten projekt. „Myślę, że innym miastom bardzo trudno byłoby zrealizować taki projekt” - mówi - „Musiałbyś mieć bardzo wyjątkowego burmistrza lub radę miejską, którzy rozumieliby znaczenie wspierania rozwoju rodziny krojów pisma dla miasto. Chattanooga ma dokładnie odpowiedni rozmiar i jesteśmy w stanie zmobilizować lokalnych projektantów, aby zapewnić nam wsparcie, aby stało się to rzeczywistością. ”Ale w perspektywie długoterminowej Dooley przewiduje, że koncepcja się rozprzestrzeni. „Każde miasto potrzebuje marki, a każde w końcu ją będzie miało. To wymaga rodzaju ”.
