Sprzedaż szminek rośnie w recesjach - czasami. Zdjęcie: gre.ceres użytkownika Flickr
Nie we wszystkich recesjach, ale w niektórych okresach spowolnienia gospodarczego kobiety kupują więcej szminki. W 2001 r., Podczas małej recesji, sprzedaż szminek gwałtownie wzrosła. Podczas depresji podskoczyli o 25 procent.
Wyjaśnienie pop-psychologiczne tego zjawiska jest takie, że gdy fundusze są krótkie, kobiety kupują tanie produkty, które nadal sprawiają, że czują się oddane. Ale profesor psychologii Sarah Hill i jej koledzy twierdzą, że może istnieć bardziej podstawowe wyjaśnienie tych trendów: kobiety starają się zwiększyć swój potencjał reprodukcyjny w „okresie niedoboru”, kiedy robienie dziecka (przed śmiercią z głodu) jest priorytetem.
W Scientific American Hill pisze:
Podczas gdy wielu dziennikarzy, którzy pisali o efekcie szminki, twierdziło, że reprezentuje on wydatki terapeutyczne kobiet na tanie odpusty, odkryliśmy, że efekt szminki dotyczy szczególnie produktów, które poprawiają urodę, nawet jeśli są one droższe. Wskaźniki recesji zwiększyły chęć kobiet do kupowania wysokiej klasy kosmetyków i markowych ubrań, ale nie do zakupu produktów kosmetycznych z linii budżetowej, które zostały ocenione jako mniej skuteczne w poprawie wyglądu.
Nie ma jeszcze słowa na temat tego, co ludzie, którzy kupują większe ilości wstępnie zmieszanych koktajli, skruberów do ciała, chłodzonych wypieków i wina, mają nadzieję osiągnąć.
Więcej z Smithsonian.com:
Recesja czyni cię grubszym
