Zdjęcie: Fortune Live Media
W ubiegłym tygodniu Random House zaoferował ogromną sumę 3, 5 miliona dolarów za pierwszą książkę Leny Dunham, Not That Kind of Girl . 26-latka wyreżyserowała dwa filmy fabularne i zdobyła cztery nominacje do nagrody Emmy za swój program telewizyjny „ Dziewczyny”, ale nie jest autorką książek. Dlaczego więc ogromne nakłady ze strony wydawcy?
Slate argumentuje, że choć logicznie nie ma sensu płacić, zanim ktoś udający udowodni, że jest godną inwestycją, nasza fascynacja Next Big Thing jest zrozumiała z naukowego punktu widzenia i dzieje się cały czas.
Na przykład w niedawnym badaniu opublikowanym w Journal of Personality and Social Psychology pytano badanych, ile pieniędzy zaoferowaliby dwóm koszykarzom NBA: pięcioletniemu weteranowi z imponującymi statystykami i nowicjuszowi, który miał tylko prognozy dotyczące jego liczb. W przypadku Gracza A uczestnicy stwierdzili, że zaoferują 4, 26 miliona dolarów, ale dla Gracza B, który nigdy nie stanął na profesjonalnej arenie, zwiększył kwotę 5, 25 miliona dolarów.
Slate wyjaśnia to samo odkrycie w kółko:
Gdy zmuszeni zostali do wyrażenia preferencji między artystą, który „wielu krytyków uważało, że może wygrać główną nagrodę w środowisku artystycznym”, a artystą, który właśnie zdobył tę nagrodę, uczestnicy ocenili go pozytywnie. Nawet gdy badacze sprawili, że badani wybrali między kimś, kto może wygrać nagrodę, a kimś, kto faktycznie wygrał cztery razy, badani woleli artysty, który tak naprawdę nie wygrał 57 procent czasu. Jeszcze bardziej zdumiewające jest to, że badani woleli przybysza, przyznając, że czuli się bardziej niepewni co do artysty z potencjałem i że zdobywca nagrody obiektywnie miał bardziej imponujące CV.
Niepewność, konkludują naukowcy, działa jak rodzaj wzmacniacza, wzmacniając naszą reakcję na niekompletne informacje w zależności od naszej interpretacji, czy to pozytywnej, czy negatywnej. Łupek:
Powiew pozytywnych informacji jest wszystkim, czego potrzebujemy, aby nasze myśli zatrzepotały. Wystarczy wziąć oświadczenie wydane przez Susan Kamil, redaktor naczelną i wydawcę Random House. „Cieszymy się, że możemy powitać Lenę w Random House. Jej umiejętność pisania na stronie jest niezwykła - świeża, mądra, pewna. Jest rzadkim talentem literackim, który rośnie tylko z siły, a my z niecierpliwością oczekujemy, że pomożemy jej zbudować długą karierę jako autorki. ”Kamil nie jest podekscytowany rękopisem Nie tego rodzaju, ale„ Dunhama ” długa kariera ”jako autor.
Statystyki są nieco bardziej otrzeźwiające. Aby książka Dunham osiągnęła próg rentowności, musi sprzedać co najmniej 500 000 egzemplarzy. Jeśli osiągnie milion, inwestycja Random House w wysokości 3, 5 miliona dolarów będzie wydawać się okazją. Jednak to, czy fani filmu i telewizji Dunhama lubią czytać, dopiero się okaże. Jednak:
Jeśli jesteś wydawcą, który lubi to, co już widziałeś, nie chcesz przepuścić szansy, choć statystycznie niewielkiej, na wygraną w wersji Jackpot przyszłości Dunham: że będzie z tego przyjemnością współpracować, dotrzymywać terminów, pozostać w Random House na zawsze i być płodnym, najlepiej sprzedającym się autorem przez następne pięć dekad.
Slate twierdzi, że zjawisko to dotyczy również wyborów prezydenckich. Podczas gdy fani Obamy byli bardzo poważni w 2008 roku, kiedy ich stronniczość w stosunku do potencjału pozwoliła im swobodnie wyobrażać sobie, że nowy prezydent może rozwiązać wszystkie problemy kraju z dnia na dzień, dziś jesteśmy zmuszeni skonfrontować się z jego faktycznymi osiągnięciami, które nie mają racji szansę w porównaniu z naszą pełną nadziei, nieograniczoną wyobraźnią.
Więcej z Smithsonian.com:
Hobbit, z którym dorastałeś, nie jest tym samym, co oryginał
Artist on the Rise
