Zdjęcie za pomocą Archinect.
Istnieje wiele przykładów konstrukcji zbudowanych z materiałów pochodzących z recyklingu - nawet buddyjskie świątynie zostały z nich wykonane. W Sima Valley w Kalifornii cała wioska znana jako Babcia Prisbey's Bottle Village została zbudowana z ponownie użytego szkła. Ale to nie jest nowa koncepcja - jeszcze w 1960 r. Kierownictwo browaru Heineken opracowało plan „cegły z piwem”, prostokątnej butelki piwa, którą można by również wykorzystać do budowy domów.
Gerard Adriaan Heineken nabył browar „Haystack” w 1864 r. W Amsterdamie, co stanowi oficjalny początek tytułowej marki, która jest obecnie jednym z najbardziej udanych międzynarodowych browarów. Ponieważ pierwsza partia piwa została dostarczona do Stanów Zjednoczonych po uchyleniu prohibicji w 1933 r., Stała się bestsellerem w Stanach Zjednoczonych. Charakterystyczna, jasnozielona butelka piwa Heineken można dziś znaleźć w ponad 70 krajach. Wnuk założyciela, Alfred Heineken, rozpoczął karierę w firmie w 1942 roku, a następnie został wybrany na stanowisko prezesa zarządu w Heineken International. Alfred, lepiej znany jako „Freddy”, nadzorował projekt klasycznej czerwonej gwiazdy wydanej w 1964 roku. Miał dobre wyczucie marketingu i designu. ”Gdybym nie był piwowarcą piwa, stałbym się człowiekiem reklamy” powiedział kiedyś. Kiedy piwo Freddy'ego wystartowało na rynku międzynarodowym, postanowił odwiedzić fabryki, które firma otworzyła w ramach strategii globalizacji.
Wystawa „cegieł” WOBO z Heineken Experience w Amsterdamie. Zdjęcie dzięki uprzejmości użytkownika Flotr seaotter22.
W 1960 roku Freddy odbył podróż na wyspę Curacao na Morzu Karaibskim i odkrył, że ledwo może chodzić 15 stóp po plaży bez nadepnięcia na zaśmieconą butelkę Heinekena. Zaalarmowały go dwie rzeczy: po pierwsze, niesamowita ilość odpadów, które wytwarzał jego produkt z powodu braku infrastruktury regionu do zbierania butelek do ponownego użycia. (Wówczas butelki były często zwracane do uzupełnienia, co trwało około 30 podróży tam iz powrotem do browarów). Po drugie, brak odpowiednich materiałów budowlanych dostępnych dla osób mieszkających w zubożałych społecznościach, które odwiedził. Wymyślił więc pomysł, który może rozwiązać oba te problemy: cegła, w której jest piwo.
Prostokątny Heineken World Bottle lub WOBO, zaprojektowany z pomocą architekta Johna Habrakena, służyłby zarówno jako naczynie do picia, jak i cegła po spożyciu zawartości. Długi bok butelki miałby zazębione rowkowane powierzchnie, dzięki czemu szklane cegły po ułożeniu na boku mogłyby być łatwo układane w stos z zaprawą lub cementem. Wybudowanie budy o wymiarach 10 stóp na 10 stóp wymagałoby około 1000 butelek (i dużego zużycia piwa). Yu Ren Guang wyjaśnia w Prototypach opakowań 3: Myślenie ekologiczne :
„Po powrocie do Holandii Alfred postanowił stworzyć pierwszą butelkę zaprojektowaną specjalnie do użytku wtórnego jako element budowlany, a tym samym nadać jej funkcję opakowania. Zgodnie z tą filozofią Alfred Heineken postrzegał swoje piwo jako przydatny produkt do wypełnienia cegły podczas transportu za granicę. Bardziej przypominało to przeprojektowanie cegły niż butelki. ”
Kilku projektantów zaakceptowało WOBO Alfreda jako jeden z pierwszych ekologicznych projektów konsumenckich na rynku. Martin Pawley, na przykład, pisze w Garbage Housing, że butelka była „pierwszym pojemnikiem do masowej produkcji, jaki został zaprojektowany od samego początku do wtórnego użytku jako element budowlany”.
Ściana WOBO. Zdjęcie dzięki uprzejmości użytkownika Flickr greezer.ch.
Istniało wiele odmian oryginalnego prototypu - wszystkie zostały ostatecznie odrzucone, ponieważ wiele komponentów uznano za niewykonalne. Na przykład użyteczna butelka piwa wymaga szyjki, z której można wlać piwo, a wystająca szyjka utrudnia układanie produktu po wyczerpaniu piwa - problem z układaniem cegieł. Sfinalizowany projekt występował w dwóch rozmiarach - 350 i 500 milimetrów (35 i 50 centymetrów) - z których mniejszy działał jako pół cegły, aby wyrównać rzędy podczas budowy. W 1963 roku firma wyprodukowała 50 000 WOBO do użytku komercyjnego.
Oba projekty (jeden z drewnianych prototypów pokazany jest w Design for Socie ty Nigela Whiteleya) zostały ostatecznie odrzucone przez firmę Heineken. Pierwszy przykład prototypu został opisany przez zespół marketingowy Heineken jako zbyt zniewieściały, ponieważ butelka pozbawiona była „odpowiednich” konotacji męskości. Zaskakujący opis, pisze Gabinet, „biorąc pod uwagę, że butelka składała się z dwóch bulwiastych przegród zwieńczonych długim trzonem”.
W drugim modelu Habraken i Heineken musieli pogrubić szkło, ponieważ miało być ułożone poziomo - to kosztowna decyzja dla i tak postępowej koncepcji. Ustalone konstrukcje cylindryczne były bardziej opłacalne i mogły być produkowane szybciej niż proponowana konstrukcja z cegły. Ale najprawdopodobniej działało wbrew projektowi Habraken, że klienci po prostu lubili łatwą do przechowywania, cylindryczną butelkę.
Chociaż ceglane butelki nigdy nie widziały rynku, w 1965 r. Wybudowano prototypowy szklany dom w pobliżu willi Alfreda Heinekena w Noordwijk, pod Amsterdamem. Nawet plastikowe palety transportowe przeznaczone do tego produktu zostały ponownie wykorzystane jako pokrycie dachowe. Dwa budynki nadal stoją w dawnym muzeum przekształconym w browar, The Heineken Experience.
Etykieta Heineken około 1931 r. Zdjęcie dzięki uprzejmości Heineken International.
Tam, gdzie Heinekenowi nie udało się stworzyć ceglanej butelki wielokrotnego użytku, firmie EM1UM udało się. Butelki, które były łatwiejsze do wyprodukowania dla większości automatycznych maszyn do butelkowania niż projekt Heinekena, zostały wykonane tak, aby mocować je wzdłuż lub na boki, wciskając gałki jednego w zagłębienia drugiego. EM1UM odnosiło największe sukcesy w Argentynie i zbierało nagrody za projekty butelek, w tym pryzmaty, sześciany i cylindry.
W 2008 roku francuska firma projektowa Petit Romain zaplanowała własne podejście do projektu WOBO Alfreda Heinekena - kostki Heinekena. Jest podobny do pierwotnej koncepcji, ponieważ można go ustawiać w stosy, można go pakować w stosy i jest w ogóle lepszy w podróży niż zwykłe, brzęczące, cylindryczne butelki. Główną różnicą jest to, że sześcian ma oszczędzać miejsce, a nie budować domy. Podobnie jak WOBO Freddy'ego, Cube wciąż znajduje się w fazie prototypu.
Prototypowa kostka Heinekena od Petit Romain poprzez Laughing Squid
Chociaż cegiełkowy projekt Freddy'ego nigdy nie wystartował, nie powstrzymało to Heineken International od utrzymania wiodącej pozycji na światowym rynku piwa. W 1968 roku Heineken połączył się ze swoim największym konkurentem, Amstel. W 75 roku Freddy był jednym z najbogatszych ludzi w Europie.
Zabawny, nieco powiązany fakt: Alfred Heineken i jego szofer zostali porwani w 1983 roku i przetrzymywani w magazynie za 10 milionów dolarów okupu przez trzy tygodnie. Na szczęście dla Freddy'ego jeden z porywaczy omyłkowo podał swoją lokalizację, wzywając chińskich na wynos. Według Guardiana, po incydencie Heineken potrzebował co najmniej dwóch ochroniarzy, aby podróżowali z nim przez cały czas.
Alfred odegrał dużą rolę w rozwoju firmy, wspierając serię udanych przejęć, aż do swojej śmierci w 2002 roku. Podczas gdy jego plany dotyczące półprzezroczystych domów z zielonymi butelkami nigdy nie zostały zrealizowane komercyjnie, świątynia Wat Pa Maha Chedi Kaew, zbudowana z mieszanka miliona butelek z Heineken i lokalnego piwa Chang pozostaje dowodem na pomysłowość projektu. Wydaje się, że dla niektórych projektantów nie ma czegoś takiego jak śmieci.
