Istnieje kilka uniwersalnych prawd, jeśli chodzi o to, jak ludzie myślą o kolorze.
powiązana zawartość
- Zapytaj Smithsonian: What Is Wind?
- Zapytaj Smithsoniana: Dlaczego kichamy?
- Zapytaj Smithsoniana: Jak pająki tworzą swoje sieci?
- Zapytaj Smithsoniana: Co to jest pieg?
Oto jeden z nich: „Międzykulturowo najbardziej uprzywilejowanym kolorem jest bardzo nasycony niebieski”, mówi Steve Palmer, emerytowany profesor Uniwersytetu Kalifornijskiego w Berkeley. Ten kolor jest uprzywilejowany, ponieważ jest związany z rzeczami, które prawie wszystkie są dobre - głębokie, czyste jezioro, czyste niebo lub piękny szafirowy kamień szlachetny.
W przeciwnym razie preferencje dotyczące niektórych kolorów lub kojarzenie ich z określonymi nastrojami, emocjami lub wartościami są wysoce indywidualne i subiektywne - i są pod silnym wpływem kultury i osobistych doświadczeń - mówi Palmer, ekspert w dziedzinie percepcji wizualnej i preferencji kolorów.
Ludzie w każdym wieku i kultur mają preferencje kolorystyczne. Pytanie brzmi, dlaczego te preferencje istnieją i jak się tam dostały?
Preferowanie niektórych kolorów może być wrodzone - nie do końca zakodowane w DNA, ale w minimalnej formie. Z czasem jednak ludzie zmieniają swoje preferencje oraz dobre lub złe rzeczy, które kojarzą z tymi kolorami.
Na przykład Palmer i jego koledzy odkryli, że dorośli, którym przedstawiono serię kolorów, najmniej lubili zielonobrązowy kolor, który nazywa „kupą szczęścia”, ponieważ kojarzyli go ze złymi rzeczami: kałem, smarkami i gnijącą roślinnością. Jednak w tym samym badaniu dzieciom ciekawie spodobał się ten konkretny odcień.
W badaniu przeprowadzonym w 2011 r. Wśród studentów Berkeley i Stanford - archrival colleges - studenci z Berkeley mieli pozytywne skojarzenia z niebieską i złotą szkołą, ale negatywne z czerwono-białym „Stanford”. Przeciwnie było w przypadku uczniów ze Stanford, którzy bardzo nie lubili niebieskiego i złotego „Berkeley”, ale uwielbiali czerwono-białe szkoły.
„Nie sądzę, aby takie różnice były wrodzone”, mówi Palmer. „Wydaje się nam coraz bardziej jasne, że preferencje kolorów ludzi są adaptacyjne i zmieniają się w ciągu nawet godzin lub dni”, mówi.
Ludzie lubią kolory, które kojarzą z przedmiotami, które kochają lub uważają za dobre rzeczy - lubią czerwony, ponieważ to kolor truskawek, wiśni lub czerwonych ust. A to może wpłynąć na nastrój osoby lub jej działania - jeśli chodzi o wybór swetra, jakie jedzenie zjeść lub jaki produkt kupić.
Palmer odkrył, że kiedy ludzie są prezentowani odpychającymi przedmiotami w kolorze, który lubili wcześniej - powiedzmy czerwoną, cieknącą gałkę oczną zamiast dojrzałej wiśni - mają mniejszą preferencję dla wcześniej lubianego koloru.
O wiecznie mówi się o czerwieni, ponieważ jest ona przywiązana do wielu emocji. To kolor krwi i często jest używany do reprezentowania gniewu, romansu lub niebezpieczeństwa, mówi Palmer.
Charles Spence, profesor psychologii eksperymentalnej na Oxford University, odkrył, że czerwień kojarzy się ze słodyczą tak bardzo, że uczestnicy jednego z jego badań uważali, że słony popcorn smakuje słodko, ponieważ został podany w czerwonej misce.
Coca-Cola i inne firmy produkujące żywność i napoje zaangażowały Spence, aby pomóc im w dokładniejszym poznaniu i wpłynięciu na ich konsumentów.
Jednak odkrycia Spence mogą nie wytrzymać w każdej kulturze. Badania i obserwacje na całym świecie udokumentowały różnice w preferencjach i postrzeganiu różnych kultur.
Palmer niedawno zakończył badanie - dotychczas nieopublikowane - które wykazało znaczącą różnicę w preferencjach kolorystycznych między uczestnikami amerykańskimi i chińskimi. Wszyscy zostali poproszeni o zapisanie zarówno konkretnych obiektów i symboli, jak i abstrakcyjnych pojęć związanych z poszczególnymi kolorami, a następnie zostali zapytani, jak bardzo lubią poszczególne przedmioty i koncepcje lub symbole. Przedmioty stanowiły sedno preferencji kolorystycznych dla Amerykanów, podczas gdy koncepcje i symbole miały większe znaczenie dla chińskich uczestników.
„Jest mało prawdopodobne, abyś mógł to wyjaśnić za pomocą DNA lub genetyki, ponieważ podstawowa biologia leżąca u podstaw podstawowej wizji kolorów jest taka sama dla wszystkich osób z normalnym widzeniem kolorów”, mówi Palmer.
Następnie są konsultanci ds. Kolorów, którzy pomagają doradzać firmom w zakresie opakowań i logo, biura, w jaki sposób zwiększyć wydajność lub stworzyć obszary relaksu, oraz właściciele domów, w jaki sposób dostosować każdy pokój. Podczas gdy niektórzy twierdzą, że niektóre kolory kojarzą pewne cechy - powiedzmy, fioletowy z kreatywnością - Palmer twierdzi, że nie przeprowadzono wielu badań potwierdzających tego rodzaju stwierdzenia.
„Myślę, że wymyślają wiele, opierając się wyłącznie na własnych intuicjach” - mówi. „Nie oznacza to, że jest to złe”, mówi, zauważając, że mogą istnieć pewne prawdopodobne powody, dla których niektóre kolory mogą stymulować kreatywność lub promować sen lub spokój, mówi.
Palmer mówi, że ważne jest, aby nadal badać preferencje kolorów, ponieważ daje to znaczący wgląd w ludzką naturę. „Jeśli [chcemy] zrozumieć, dlaczego ludzie robią to, co robią”, mówi, badacze muszą wiedzieć, co rządzi ich wyborami, „i obejmuje to wybory estetyczne, takie jak preferencje kolorów”.
Twoja kolej na Ask Smithsonian
