OBURZAJĄCE POCZTÓWKI I REKLAMY DZIKICH BAŁWANÓW | KULTURA I SZTUKA | SMITHSONIAN - ARTYKUŁY, SZTUKA I KULTURA, TRENDY I TRADYCJE

Podobnie jak niektóre z najstarszych form sztuki ludowej człowieka, bałwan jest i zawsze był produktem ubocznym pierwotnego instynktu człowieka do przedstawiania się w sztuce, czy to w malarstwie jaskiniowym, czy rzeźbie wykonanej ze śniegu. Zamrożony Forrest Gump, jest odzwierciedleniem naszego rozwoju. Historia bałwana obejmuje renesans, wczesne lata kolonii amerykańskich, a nawet wojnę francusko-pruską. Ale jedną z jego najbardziej intrygujących epok był „Dean Martin Years”, okres nadmiernego picia i wątpliwej aktywności.

powiązana zawartość

Domowe kartki świąteczne artystów

Co sprawiło, że bałwan popadł w kulek? Ten stracony weekend dla bałwana przychodzi po okresie złego traktowania na przełomie XIX i XX wieku. Bałwan był udręczonym celem chłopców i dziewcząt oraz osób z różnych środowisk. Dowody jego cierpienia pochodzą z wielu źródeł. W książce z lat 90. XIX w. Cyclopædia gier i sportów Young Folk opisano odmianę dziewiętnastowiecznej gry „Ciocia Sally”, w której dzieci zdobywają punkty, rzucając śnieżkami w bałwana (zamiast rzucać kijem w stracha na wróble o nazwie Ciocia Sally). Ankiety pobrane przez Journal of American Folk-Lore kilka lat później pokazują, że „uczynienie ze śnieżnego człowieka celem” było jedną z ulubionych aktywności młodych chłopców wraz z przysiadem i „kradzieżą gorących ciastek”.

Widoczne są również dowody na kartach handlowych, pięknie ilustrowanych kawałkach papieru, które były wizytówkami swoich czasów. Właściciele sklepów zostawiali je na swoich ladach dla klientów, a ich zbieranie stało się popularnym hobby. Podobnie jak wiele innych postępów na świecie - w tym pierwsze zdjęcia i wczesne nieme filmy - bałwan był właśnie tam, pokazując się z przodu i na środku. I częściej niż nie - bicie. Z popularnością pocztówek na przełomie wieków nie było inaczej; obrazy bałwanów obrzuconych śnieżkami przez bandy łajdaków i krnąbrnych młodzieńców zanurzających sanki lub zjeżdżające świnie tobogany w bałwanki (to prawda, kiedyś były zjeżdżające świnie).

Pocztówka z okazji Nowego Roku z 1910 roku przedstawia dziecko biegające po bałwanie. (Kolekcja Picturetown)

Pocztówka z 1927 r. Przedstawia bałwana z butelką w jednej ręce i kijem w drugiej. (Kolekcja Picturetown)

Świąteczna pocztówka Szczęśliwego Nowego Roku z 1919 r. Z ludźmi otaczającymi wielkiego bałwana. (Kolekcja Picturetown)

Młodzi chłopcy obrzucili bałwana śnieżkami (kolekcja Picturetown)

W rzadkim niemieckim grawerowaniu z końca XIX wieku Hansa Dahla dziewczynki rzucają śnieżkami w policjanta. (Kolekcja Picturetown)

Trójwymiarowa pocztówka z lat dwudziestych XX wieku pokazuje przechylonego bałwana. (Kolekcja Picturetown)

Być może nie oryginalny LOLcat, ale to zdjęcie bałwana z dwoma kociętami zostało opublikowane w Child Life w 1935 r. (Picturetown Collection)

Bałwan jako rzecznik Sunny Brook Whisky. (Kolekcja Picturetown)

Gdzie jest nadzór osoby dorosłej? Ten bałwan jest otoczony przez dzieci, gdy pije na kartce świątecznej namalowanej przez Pauliego Ebnera. (Kolekcja Picturetown)

Bałwan na zapałkach ciągnący dużą butelkę Mt. Piwo Whitney. (Kolekcja Picturetown)

Oryginalnie pojawiła się w Life Magazine, w reklamie bałwana rzucano mleko magnezowe Phillipsa (kolekcja Picturetown)

Niektóre z tych wczesnych pocztówek pokazują bałwanki obijane dwa na cztery i ścigane przez dzieci. Są przykłady bałwanów trzymanych za celownik przez małe dziewczynki i dźganych miotłami. W pewnym momencie bałwan zostaje wciągnięty do studia i zmuszony do pozowania z kociętami - choć nie był gwałtowny, z pewnością był upokarzający. Ale największym oburzeniem musiałaby być kartka świąteczna przedstawiająca Świętego Mikołaja w kabrioletowym samochodzie wyścigowym, który przejeżdża przerażonego bałwana, który krzyczy o drogie życie.

Aby dodać zniewagę do obrażeń, bałwan w jakiś sposób stał się rzecznikiem każdego zawstydzającego produktu, wyświetlając się w reklamach każdego możliwego problemu higieny osobistej: łupieżu, gazu, kaca, zaparć i nieświeżego oddechu. Dodaj to wszystko i masz Mroźny z całkiem wstrząśniętą psychiką. Dosłownie go zbudowaliśmy tylko po to, abyśmy mogli go pozbyć i wykorzystać jako piñatę. Nic dziwnego, że bałwan zmienił się w alkohol.

Chociaż nikt nie wie na pewno, kiedy dokładnie bałwan zaczął palić fajkę i pić mocny napój alkoholowy, być może zaczął się już w 1890 r., Na podstawie etykiety z butelki whisky z tego roku. Pocztówka z 1898 roku przedstawia bałwana niosącego dwie butelki szampana na przyjęcie biurowe. Na świątecznych kartkach okolicznościowych od 1900 do końca (do 1930) bałwan często ma drinka w jednej ręce i fajkę w drugiej, odzwierciedlając zmiany naszego społeczeństwa i fascynację Ameryki paleniem i piciem. To ostatecznie doprowadziłoby do eskalacji bałwana, który bawi się z kobietami i oferuje nieletnim napoje. Można argumentować, że te przedstawienia były w pewnym sensie humanizujące, ale widok podchodzącego bałwana goniącego dziewczynę kijem jest w najlepszym razie niepokojący.

W 1908 r. Istniały wyraźne dowody na to, że jego sposób na imprezowanie wymknął się spod kontroli. W niemym filmie „Bałwan” Wallace'a McCutcheona bałwan z dymem łańcuchowym zamienia whisky i pojawia się w dalszej części filmu, inspirując chłostę mieszkańców miasteczka. Takie zachowanie utrzymywałoby się w filmach i mediach poprzez czasopisma i pocztówki jako marynowane, ścigające spódnice, bujne pod stołem bujne. Innymi słowy, stał się zamarzniętym WC Fields. W latach 30. i 40. nie ma wątpliwości, że obaj zaczęli wyglądać podobnie, obaj w słomkowych kapeluszach, przybierając na wadze i wyglądając bardziej okrągłe i sportowe szkarłatne nosy. Oboje cieszyli się licznymi karierami w filmach niemych, opierając się na ich reputacji uroczych pijaków. Trudno powiedzieć, czy jedno z nich zostało skopiowane od drugiego, ale oba zostały wzmocnione przez rozgłos drugiego. Jak na ironię, WC Fields nienawidził wakacji i zmarł w Boże Narodzenie 1946 r.

Ten obraz bałwana wkrótce stał się lukratywny. Do czasu zakończenia prohibicji w 1933 roku bałwan stał się pitchmanem dla prawie każdej wiodącej firmy alkoholowej. Pojawił się w reklamach drukowanych Miller Beer, Ballantine Ale, Rheingold Beer, Schlitz, Schenley, Oretel's Lager Beer, Chivas Regal Scotch, Fort Pitt Pale Ale, Mount Whitney Beer, Jack Daniel's and Four Roses. Sukces wkrótce przyszedł mu do głowy i stał się całkiem damą. Był gwiazdą medialną, pozuje do sesji reklamowych z sernikiem, pojawia się w dziewczęcych kalendarzach i okładkach zapałek. Powszechnie było oglądać szalenie szczęśliwego bałwana flirtującego w ubranych w bikini gwiazdkach i gwiazdach, takich jak Shirley Temple, Dinah Shore i Esther Williams.

W końcu bałwan posprząta swój czyn, a jego motywacja do wyschnięcia jest jasna: zarobić na kolejnym froncie reklamowym. Nasycenie bałwana reklamami gorzałowymi sprawiło, że został królem marketingu. Ubrany w ładniejsze szale i klasyczną jedwabną czapkę bałwan rozgałęział się, by podkuwać wszystko pod słońcem - od Cadillaca po tuńczyka, botki po ubezpieczenie, a nawet azbest. Rozpowszechnienie tych dawnych dni, w których bałwan zniknął, jest teraz odległym wspomnieniem, ponieważ nasze społeczeństwo nalega, aby ukochane ikony dzieci przyjęły bardziej odpowiednie dekoracje.