Ty i ja popatrzymy na Wall Street i zobaczymy uosobienie kapitalizmu, miejsca, w którym rynek, choć bardziej szalony niż w przeszłości, wciąż napędza decyzje.
Ale grupa naukowców zebranych dziś na konferencji w Miami postrzegałaby to inaczej. Twierdzą, że jeśli naprawdę chcesz zrozumieć, dlaczego inwestorzy i inwestorzy zachowują się tak, jak oni, musisz zajrzeć do ich mózgów.
Poznaj neuroekonomistów, swego rodzaju pionierów w rozwijającej się dziedzinie opartej na przekonaniu, że decyzje finansowe mają swoje korzenie w połączeniach neuronów. Budują naukę za pomocą skanów mózgu, aby dowiedzieć się, co się dzieje, gdy ludzie wybierają pogoń za nagrodami lub odwrotnie, aby uniknąć ryzyka. Mają również nadzieję, że pomoże im to zrozumieć, dlaczego ludzie dokonują irracjonalnych wyborów, nawet jeśli ich umysły wydają się wiedzieć lepiej.
Mój mózg mówi, że mnie obrzydzasz
Josh Fischman, pisząc w „ Chronicle of Higher Education” szczegółowo opisuje niektóre obserwacje dokonane przez neuroekonomistów podczas eksperymentów z obrazowaniem mózgu. Na początek mówią, że kiedy ludzie odrzucają to, co uważają za ofertę niskiej piłki, część ich mózgu związana z obrzydzeniem, zwana wyspą, staje się aktywna. W rzeczywistości jest bardziej aktywny niż część mózgu powiązana z uzasadnionymi obliczeniami, co sugeruje, że w tej sytuacji negatywne emocje danej osoby - aby upewnić się, że tania gra nie wygrywa - przebiją bardziej racjonalne.
Naukowcy przeanalizowali również reakcję mózgu, gdy ktoś uważa, że wydał na coś za dużo. Obszar mózgu zwany prążkowiem, często powiązany z nagrodami, staje się szczególnie aktywny, gdy ludzie przepłacają, ponieważ boją się czegoś stracić.
Krótko mówiąc, w oparciu o to, co odzwierciedlały ich mózgi, badani wydawali się bardziej motywowani strachem przed przegraną niż radością wygranej. A to, twierdzą neuroekonomiści, może pomóc wyjaśnić, dlaczego ludzie zbyt długo utrzymują utratę zapasów - chcą uniknąć uznania straty.
Jeszcze inni badacze, tacy jak Brian Knutson z Stanford, stwierdzili, że inwestorzy o największym apetycie na ryzyko wykazywali wysoki poziom aktywności mózgu w tej samej sekcji, która zapala się u zwierzęcia, gdy znajduje pożywienie. Inwestorzy ci mieli tendencję do zwiększania poziomu dopaminy, co zwykle wiązało się z przewidywaniem czegoś przyjemnego. I taka reakcja mózgu, mówi Knutson, może prowadzić do ryzykownych zachowań.
„Dekonstruując, dlaczego inwestorzy są podekscytowani i dlaczego robią to, co robią” Knutson powiedział Nikhilowi Hutheesingowi z Bloomberga . „Będziemy mogli zaprojektować narzędzia, które pomogą ludziom podejmować lepsze decyzje”.
Czytasz w myślach?
Nie wszyscy to kupują. W rzeczywistości wielu ekonomistów ma wątpliwości, jak bardzo to podejście nauczy nas o ryzyku finansowym i korzyściach finansowych. Czytanie skanów mózgu nie jest precyzyjną nauką, a sceptycy twierdzą, że obrazy MRI są tak otwarte na interpretację, że badacz może zobaczyć to, co chce zobaczyć, i ostatecznie wyciąga uproszczone wnioski na temat czegoś tak złożonego jak podejmowanie decyzji przez człowieka.
Jednak duże organizacje, takie jak National Institutes of Health i National Science Foundation, nie skąpiły się w inwestowaniu milionów dolarów w badania neuroekonomiczne - chociaż ich zainteresowanie skupia się bardziej na uzależniających zachowaniach i dlaczego ludzie dokonują złych wyborów, kiedy wyraźnie rozumieją korzyści z ich unikania.
Może nawet zapewnić wgląd w to, w jaki sposób osoby starsze podejmują decyzje. Elisabeth Nielsen z National Institute on Aging mówi:
„Jesteśmy bardzo zainteresowani podejmowaniem decyzji i starzeniem się. I to nie tylko decyzje zdrowotne, ale także wybory dotyczące planów ubezpieczeniowych i sposobu zarządzania oszczędnościami emerytalnymi. Czy zmiany w wyborach są związane z leżącą u podstaw neuorofizjologią? Czy to środowisko? Nie dowiesz się, dopóki nie zdobędziesz wkładu różnych nauk i to właśnie przynosi nam neuroekonomia. ”
Dlaczego, mózg, dlaczego?
Oto inne ostatnie badania nad tym, jak nasz mózg wpływa na nasze zachowanie:
- Są dobre wiadomości i dobre wiadomości: Badanie przeprowadzone na University College w Londynie wykazało, że nasze mózgi są gotowe na dobre wiadomości. Sugerujemy, że naszą tendencją jest przywiązywanie większej wagi do pozytywnych rzeczy, które mogą się zdarzyć w przyszłości, i odrzucanie negatywnych. Dopiero gdy naukowcy wyłączyli część mózgów badanych, byli w stanie równomiernie rozważyć dobre i złe potencjalne wyniki.
- Ale małpy stały się także wielkimi fanami „Scarface”: naukowcy z Wake Forest i University of Southern California byli w stanie poprawić umiejętności podejmowania decyzji przez małpy poprzez wszczepienie małego urządzenia, które pobudziło korę czołową ich mózgów. Było to po tym, jak ich występ w dopasowanej grze gwałtownie spadł, gdy podano im dawkę kokainy. Odkrycia zachęciły naukowców, że implant może pewnego dnia pomóc osobom z uszkodzeniami spowodowanymi demencją, udarami mózgu lub innymi uszkodzeniami mózgu.
- Na górze jest samotny. Ale także łagodny: w przeciwieństwie do konwencjonalnej mądrości przywódcy prawdopodobnie czują się mniej zestresowani niż ci, którzy dla nich pracują. Badając pawiany, naukowcy z Harvardu stwierdzili, że hormon stresu, kortyzol, był mniej rozpowszechniony u naczelnych, z wyższą pozycją w oddziałach. Badacze przeanalizowali również zgłaszane przez siebie poziomy lęku przywódców wojskowych i odkryli, że im wyższy stopień oficera, tym niższy zgłaszany poziom stresu. Naukowcy postulowali, że dzieje się tak, ponieważ przywódcy mogli mieć większą kontrolę nad swoim życiem.
- I dlatego nie jesz wiader lodów: według badań przeprowadzonych przez California Institute of Technology mózg opiera się na dwóch osobnych sieciach neuronowych, które decydują o ogólnej wartości (ryzyko w stosunku do nagrody) oraz inne, które kierują kontrolą poznawczą, aby nie dać się ponieść potencjalnym nagrodom.
- Następnie zasugerują, aby zostawić feromony na chodniku: Wydaje się, że mrówki mogą nauczyć nas kilku rzeczy na temat podejmowania dobrych decyzji. Badacze z stanu Arizona sugerują, że kluczem do tego, aby nie przeciążać naszego mózgu zbyt dużą ilością informacji, jest pójście za przykładem mrówek i zaangażowanie się w podejmowanie wspólnych decyzji zamiast polegania na wielozadaniowości.
Bonus wideo: Dość mrówek. Neuronauk Adam Kepecs wyjaśnia, czego szczury mogą nas nauczyć o zaufaniu.
Więcej z Smithsonian.com
Brain Science: 10 nowych badań, które dostaną się do Twojej głowy
Budowanie ludzkiego mózgu
